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广 告 设 计 广义：“广而告知”包括政府公告、政党声明、社会团体的启示、公益广告等等 狭义：以“盈利为目的”的商品和劳务广告，也称为“劳务广告”和“经济广告”。 广告：指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式，直接或者间接地介绍自己所推销的商品或提供的服务的商业广告。（ 94年通过的《广告法》） 封建社会古代广告 1.叫卖广告 2.悬挂广告（旗帜、幌子、招牌、灯笼） 3.店堂装饰 造纸术-----物质基础 印刷术-----技术条件 半封建半殖民地社会的近代中国广告 报刊广告 社会主义现代广告 属性：广告是艺术与科学的有机结合体， 是一门综合性的边缘科学。 职能：1.传播信息 2.扩大流通 3.引导消费 4.树立形象 5.丰富文化生活 传达内容 “说什么” 表现创意 “怎么说” 表现技巧 “怎么做” “意”要“创”出来，力求新颖独特、标新立异、出奇制胜。 前期准备阶段 接受委托 确立广告目标 设计方案、制作期限、 费用预算 创意阶段 由美术指导主持，由文案指导、撰文人员、广告摄 影师参加的设计工作会议。如何将广告目的视觉化 技术制作阶段 AD创意草图和CD文案 客户意见 AD正稿PD照片 客户审查 印刷制版打样 AD签字印刷 平面广告 招贴广告设计、报刊、杂志广告设计、样本广告设计、户外广告设计、平面pop广告设计 影视广告 网络广告 招贴的特征： (一)、大尺寸的画面 招贴广告分布的范围较广泛，主要是在户外公共场所，这中街头广告艺术的性质，决定了招贴必须以大尺寸的画面来进行星系传递。　　 （二）、强烈的视觉冲击力 由于街头广告远距离的视觉效果，以及人们生活节奏加快，对招贴广告的注视时间越来越短暂，所以要求它要有强烈的视觉冲击力。  （三）、卓越的创意 成功的创意通过富有魅力的表现形式，能在瞬间抓住大众的注意力，使人产生心理上的共鸣与联想，从而有效的传达信息。 （四）、静态传播 （五）、定向传播 招贴的功能： (一)、传达个性化的信息 传达商品信息时切不可虚构、造假、应从保护消费者利益的角度出发，向人们真实反映商品的属性、功能、质量、规格、特点等情况！　　 （二）、有利于竞争和促进销售 （三）、审美的愉悦感！  成功的创意并不是“无源之水、无本之木”，它是不能企望从“心血来潮”中获得的。那么创意又是怎么产生的呢？它来自对客观实际的正确认识。具体地说：  （一） 创意来自对生活的深入了解。 （二） 创意来自正确的广告策划。 （三） 创意来自对受众（消费者）的心理充分把握。 （四） 创意来自及时的市场反馈。  （五） 创意来自传统文化的积淀。 （六） 创意来自敢于突破旧思路的勇气。  在招贴设计的最佳创意确定之后，就要选择最佳的表现方案，将创意的内容充分地表达出来。 招贴设计的表现方法多种多样，要选择其中最适于表达创意的那一种表现方法，以利于引起受众的注意和兴趣，从而增强广告传播的效果。这里介绍的是十种常用的表现方法。 招贴设计的构成要素主要有图形、文字、色彩、它们在视觉广告设计中分别承担各自的角色，各施所长，互相呼应，形成统一的视觉广告的整体。   图形是招贴作品中重要的“视觉语言”，在绝大多数广告作品中，图形都占有重要的地位。 图形具有三种功能：1、吸引受众注意广告版面的“吸引”功能；2、将广告内容传达给受众的“传达”功能；3、把受众的视线引至文字的“诱导”功能。由于不同的广告，其主题、商品、取材、受众、表现方法等方面的因素不相同，要求图形的风格也各不相同，主要分为三种。  文字是人类用以沟通思想，记录和传达语言的书面符号，是扩大语言在时间和空间上交际功能的文化工具。招贴的文字是不可缺少的视觉要素，它与图形互相配合来体现招贴的主题，能够比较深入地对消费者进行说服。招贴的文字，分文案与字体两个方面。 招贴设计中一般用到中文和英文较多，应掌握每种字体的风格，版式中注意字体的大小、疏密，与招贴主题很好