- 1、本文档共13页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
--(完美WORD文档DOC格式,可在线免费浏览全文和下载)值得下载!
师大商学院男大学生消费行为分析
摘要: 大学生因所受的教育、校园的特殊环境以及年龄上的独特性,消费从众心理有别于社会其他群体。对大学生消费从众行为进行调查,了解大学生的从众心理和消费行为,有助于了解大学生乃至整个社会的消费从众趋势。本文对不同性别、不同年级、不同区域大学生的消费情况进行了分析比较,并分析从众心理对消费行为的影响提出克服消极消费从众心理的措施与方法,培养大学生正确的消费观。
关键词:大学生 消费心理 消费动机 消费特点
前言
当代大学生是社会中的特殊群体,他们既是当前消费主体之一,有着独立的消费意识和消费特点,也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者。大学生的消费状况、消费观念与消费模式,对未来我国经济的发展,消费文化的构建都会产生及其重要的影响。为真实了解当代大学生的消费水平、状况,把握大学生消费的心理特征和行为导向,培养大学生形成科学、理性、文明、责任的新消费理念,促使他们成为“新消费运动”的践行者、推动者。随着现代社会的不断发展,大学生的消费行为呈现多样化和复杂性的特征。导致这种结果的原因是多方面的,本文试对大学生消费行为及其影响因素进行分析和研究。
师大商学院男大学生总体消费水平
2.1 经济来源
大学生的消费经济大部分是来源于家庭,学校奖学金、助学金及补助,打工收入、以及其他渠道构成了大学生的经济来源。从调查结果来看,大学生月平均生活费集中在1000元以下为主占65.83%,1000-2000元占25.64%,2000-3000元以上的占7.84%。有74.6%的同学生活费全部来自父母,有5.23%的同学靠勤工俭学来赚取生活费,还有4.2%的同学的生活费来源于每年的奖学金。三者兼有占15.94%,此外,少困难的大学生靠助学金来维持生活。也就是说,有绝大多数的大学生经济来源是依靠家庭。
2.2 消费水平
大学生的消费结构明显呈多元化,主要包括:伙食费,学习消费,休闲娱乐消费,形象消费,人际交往费,感情投资作为另一项重要的人际交往费也在悄然升温,其消费的大项是恋爱所需支出,现代的通讯工具消费。调研显示,云南师范大学商学院学生每月最大花销为1655元,最少花销为230元,平均为630.1元,上下差距很大。调查还发现,203%的人拥有“手机、MP4、电脑”三大件,53%的人拥有两件以上。其中手机的拥有率为85.8%,而手机通讯资费也是除了饮食消费之外的第二个大头—一人均693元。如此看来校园的“拇指经济”也和中国的短信业务一样,正在蓬勃发展之中。
师大商学院男大学生消费特点
㈠消费层次两极分化, 显示多层次的消费水平
大学生的消费差距在逐步拉大, 两极分化越来越明显, 学生月消费最高可达1 0 0 0 元以上, 最低的还不到2 0 0 元。在调查中还发现, 在低收人家庭中也出现了大学生月消费偏高的现象。近年来不断出现: 父母为儿子读书, 家里负债累累, 而儿子却为了满足自身的虚荣心在校挥霍自如。这在一定程度上也是学生消费多层次化给部分心理抵抗能力比较弱的贫困学生带来的畸形消费。
㈡消费结构不合理
大学生消费结构出现多样化, 且在多样化的消费结构中, 非生活必需品的消费水平呈上升趋势。从大学生的消费结构来看, 除了生活、学习所必需的消费外, 还滋生出了日益多样、普遍的交际消费、恋爱消费、娱乐消费、通讯消费等。
㈢理性消费是主流
价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解,在购买商品时,大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同,其经济来源主要是父母的资助,自己兼职挣钱的不多,这使他们每月可支配的钱是固定的,大约在 400-800 元之间,家境较好的一般也不超过 1000 元,而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限,大学生们在花钱时往往十分谨慎,力求“花得值”,他们会尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外,当今大学生的各种社会活动都较以前增多,加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响,他们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品,相反,他们比较注重自己的形象,追求品位和档次,虽然不一定买名牌,但质量显然是他们非常关注的内容。
㈣过分追求时尚和名牌,存在攀比心理
在讨论会中,一些同学指出,为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机,有的男同学情愿节衣缩食,甚至牺牲自己的其他必要开支;还有些男同学为了一双名牌运动鞋或者一件名牌衣服或者一套名牌鼠标键盘,不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等,都可以反映出一些男学生不懂得量入而出,而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。
㈤恋爱支出过度
调查和讨论会上我们发现,一部分谈恋爱的大学生每月大约多支出 100-200 元左右,最少的也有 50 元左右,最
您可能关注的文档
- 基于我国通货膨胀相关因素的实证的研究.doc
- 基于效用梯度的海口城市区土地利用变化空间特征的分析.doc
- 基于战略地图的我国中小食品企业关系营销战略的研究.pdf
- 基于中国股票市场审计师变更与审计意见购买的实证的分析.doc
- 基于中国汽车企业的实证的分析.doc
- 吉林省农民增收问题实证的研究.doc
- 极值情况下对我国股市风险度量的实证的研究.doc
- 急诊护理风险的分析及防范措施.doc
- 计划生育政策的储蓄与增长效应理论与中国的经验的分析.doc
- 计量经济学课程论文(实证的分析).doc
- 苏教版科学五下《交流》.pptx
- 2023年广东东莞市望牛墩镇社区卫生服务中心招聘13人笔试历年典型考题及考点剖析附带答案详解.docx
- 2023年广西玉林陆川县征地事务中心招聘3人笔试历年典型考题及考点剖析附带答案详解.docx
- 2023年广西防城港市防城区人民医院急招检验工作人员20人笔试历年典型考题及考点剖析附带答案详解.docx
- 观察叶孙洪波(说课).pptx
- 二零二三年 优质公开课西北地区.pptx
- 二零二三年 优质公开课要下雨了.pptx
- 2023年06月天津市电子信息技师学院(天津市仪表无线电工业学校)招考聘用笔试历年高频考点试题荟萃附带答案详解.docx
- 2023年广西桂林事业单位招聘1245人笔试历年典型考题及考点剖析附带答案详解.docx
- 二零二三年 优质公开课观摩课SectionB.pptx
文档评论(0)