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“小肥羊”品牌之争案例分析 摘要：在当前的商业环境中，品牌建设打造的重要性被越来越多的企业开始认识和洞察。商标品牌作为知识产权的重要部分，成为企业核心竞争力的核心，因而大力实施商标品牌战略，成为提升企业核心竞争力的有效途径。本文将以小肥羊品牌之争为案例入手，得出一些重要的启示，案例分析对小肥羊是否是通用名称的进行集中讨论，并且将以商标法、知识产权法、反不正当竞争法等的条例就具体案例进行体现与分析。 关键词：知识产权、华程科贸有限公司、小肥羊餐饮连锁公司、反不正当竞争法、通用名称、商标法。 正文：小肥羊餐饮公司是一家全国性的连锁企业，在餐饮业、消费者中均享有较高的知度。在内蒙古大草原，经常能够看到憨态可掬的小羊，当地的牧民叫它们“小肥羊”。知名的小肥羊餐饮公司就是从内蒙古包头市起家的，其主营业务是火锅，招牌菜是“小肥羊”肉片，现在已经遍布全国，拥有700家分店。 　　然而，2002年3月，内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司董事长张钢在国家商标局的公告上看到，竟然有一家公司在2001年1月就已经申请了“小肥羊”文字商标。原来小肥羊餐饮公司只注册拥有小肥羊卡通形象的图形商标，小肥羊文字商标却被别人抢了先。 申请“小肥羊”商标的华程科贸公司远在和包头相距200公里的呼和浩特，策划“小肥羊”文字商标注册的公司总经理刘华表示，自己没有抢注的嫌疑，他们是内蒙古第一家做火锅汤料的企业，主营业务是生产、销售名为“小肥羊”的火锅汤料。事实上，张钢早在2001年就已经知道华程科贸公司的存在，其生产的“小肥羊”火锅汤料，不仅产品包装上“小肥羊”3个字的字体和自己的写法相似而且食用方法介绍中还明确写着食用时无须沾小料，而这正是小肥羊火锅的特色吃法。当时他认为华程科贸公司没有足够的实力，不以为意。可是华程科贸公司日益壮大，产品迅速辐射到全国，进而申请了“小肥羊”文字商标，这样的状况出乎张钢的预料。 　　张钢认为，“小肥羊”这个商标应该属小肥羊餐饮公司，早在1999年第一家店开业之初，公司就申请过注册商标。但是按照当时的法律规定，“小肥羊”这个通用名称不能作为商标进行注册。小肥羊餐饮公司的申请没有得到国家商标局的核准，于是，他们马上设计并注册了图形商标。 2001年12月1日，《商标法》修改后正式实施，第十一条规定：商品的通用名称经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。就此，小肥羊餐饮公司向国家商标局提出了商标异议。在提出异议的同时，也正式向国家商标局申请“小肥羊”文字商标。 内蒙古小肥羊2001年曾向国家工商总局商标局申请“小肥羊”作为注册商标，后被驳回，“小肥羊”被认为是通用名称，事实上，“小肥羊”是内蒙等地牧民对肥尾小羔羊的通称，而且在市场上被许多餐饮公司使用多时。开展全国规模的打假维权活动，主要目的在于保护自身无形资产，维护消费者利益，使消费者享受到真正的品牌服务。一些经营者利用“小肥羊”的品牌效应欺骗消费者，不仅严重损害了“小肥羊”的声誉、对其连锁店造成不可估量的经济损失，并且极大地破坏了“小肥羊”连锁形象、美誉度等无形资产。“小肥羊”餐饮连锁有限公司将会在全国范围内针对各种形式的侵权行为展开法律行动，以维护自己的合法权益，保障消费者能够享受到最正宗的“小肥羊”这一中国自己的餐饮美食。?就小肥羊商标维权的最终胜利，意味着知识产权这个概念已不再是专属高新技术的阳春白雪，已经与老百姓的日常生活紧密相关，也成为越来越多人们关注的焦点。恶意抢注、仿冒名牌商品特有的名称、包装、装潢，使消费者误认为是名牌产品，造成消费者误认误购。这类傍名牌现象，一直是我国市场上的痼疫，给我国众多名牌产品造成不小冲击，　随着商标法制、法规的不断建立健全，目前的商标侵权行为，正从明目张胆地仿冒、制假等形式向更隐秘的形式转变。大多数的假冒者披上了“合法”的外衣，打着商标局授权注册商标的旗号“傍名牌”，千方百计地向知名品牌靠近，让许多商家有苦难言。在我国受到保护的驰名商标是被公众广为知晓并享有较高声誉。标有驰名商标的商品或服务，在市场中具有较强的影响力和竞争力，因而更容易遭到侵权。因此，对于类似“小肥羊”这样能够成为国家级品牌的企业，法律应对其给予更多和更强的保护。随着中国《商标法》实施和知识产权保护力度的不断强化，名牌所受的保护力度也越来越大。?　　“小肥羊”商标维权的胜利，告诉那些总想搭名牌便车的投机企业，再想“傍名牌”已不再那么容易。只有踏踏实实做好自己品牌才是赢得市场竞争的根本。? （美）里斯著 .火华强译.品牌之源[M].上海：上海人民出版社，2005. 张世贤著.品牌战略[M].广东：广东经济出版社，1998. （美） 里斯 .（美） 特劳特著.李正栓 贾继芳译.营销战[M].北京： 中国财政经济出版社， 2002. （美）森古普塔著.马小丰 宋君锋译