浅析广告英语的修辞特点和翻译方法.docVIP

浅析广告英语的修辞特点和翻译方法 ?广告作为信息的载体，已经渗透到生活中各个领域。而广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，已从普通英语中脱离发展成为一种专门用途英语。在用词造句方面也和普通英语有许多差异。本文结合大量实例，从广告英语的修辞特点方面分析了广告英语的语言特点，并浅析其翻译策略。 关键词：广告英语；修辞特点；翻译方法 Abstract ???Advertisement?as?a?carrier?of?information,?has?penetrated?into?all?areas?of?life.??And?advertising?English?as?an?application?language?has?out?of?general?English?and?form?a?kind?of?English?on?specific?purpose?because?of?its?special?utility.?It?also?has?lots?of?differences?in?diction?and?sentences?structure?from?general?English.?I?introduce?some?translation?methods?and?principles?of?English?advertisements?from?rhetorical?devices?in?this?paper. Key?words:?English?Advertisements；rhetorical?features;?translation?methods 目录 引言 6 1.广告英语中的修辞特点 6 1.1广告英语中常用的修辞 6 1.1.1明喻（Simile） 6 1.1.2暗喻（Metaphor） 7 1.1.3对照(Contrast) 7 1.1.4仿拟(Parody) 7 1.1.5反复(Repetition) 8 1.1.6反语(Irony) 8 1.1.7双关(Pun) 8 1.1.8夸张(Hyperbole) 9 1.1.9设问(Rhetorical?question) 9 1.1.10押韵(Rhyme) 9 1.2修辞的语用特征 9 2.广告英语中的翻译方法 10 2.1广告英语中常用的翻译方法 10 2.1.1直译法（Literal?translation） 10 2.1.2意译法(Free?translation) 10 2.1.3音译法(Transliteration) 11 2.1.4兼译法(And?translation) 11 2.2?广告英语的翻译策略 11 2.2.1译文要符合消费者的心理和传统习惯 12 2.2.2?译文要符合广告语言的特点 12 2.2.3?翻译者要熟悉本国的文化和外国的文化 12 2.3?广告英语的翻译要点 12 结束语 13 参考文献 14 致谢 15 引言 17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动，?广告（Advertisement）一词由此开始广泛流行并被使用。当代，广告发展如火如荼，日新月异，其宣传手段和媒介也种类繁多，但归根究底，广告最具表现力的手段还是它的使用语言。而追溯其历史，以英美为代表的西方资本主义国家，利用英语为广告载体占世界广告的主导地位，推出了不少的优秀英语广告。广告英语也随之脱颖而出，成为一种风格独特的实用性文体。 1.广告英语中的修辞特点 1948，美国营销协会的定义委员会形成了一个有较大影响的广告定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。从中我们可以得知，广告并不仅仅是传播文化，更是一种经济活动，目的是诱发消费者行动使广告主得到利益。修辞是广告语言表达中最重要的组成部分之一，恰当的使用修辞方式可以使广告语言更具表现力与吸引力，产生新颖别致、引人注目的效果，从而易于得到消费者的欣赏与共鸣，刺激其购买欲望。下面详细介绍广告英语的各种修辞方式及其运用。 1.1广告英语中常用的修辞 国外擅于灵活利用各种修辞手法和创新性的语言，从而创设了大量的优秀英语广告。从传统的修辞学角度来看，广告英语中常用的修辞手法多种多样。下面是广告英语中常用的修辞手法及实例。 1.1.1明喻（Simile） ???属比喻修辞的一种，往往会将两种不同事物进行比较，清楚地说出两者一方面或者几方面的共同特征。常用as或like等较明显的比喻词引出喻体。若广告英语中使用了明喻，语言会更形象生动，消费者则更易被说服打动。 例如：Fly?smooth?as?silk.(如丝绸般柔滑。)这则泰国航空公司的广告语，把飞机飞行时的平稳