2014年的十大线上品牌保护策略.pdfVIP

2014 年的十大線上品牌保護策略 隨著網際網路持續演變發展 ，品牌聲譽和收入所面臨的風險也同時擴大 。在數位世界裡 ，品牌濫用會造 成瞬間發生且範圍廣大的商業影響 。當您開始安排2014 年的品牌保護計畫時 ，請考量以下關鍵策略。 1. 新的現實 ：新通用頂級域名的到來 無論新的通用頂級域名(gTLD) 代表您企業的新發展方向或另一條主要防禦戰線 ，每個品牌都需要 因應域名問題的策略。隨著數百個全新的gTLD 進入市場 ，這是決定是否要在全新註冊資料庫中註 冊 、封鎖或管理您品牌的時機 。請與同仁攜手合作 ，發展法律和風險管理 、風險平衡 、機會和預算 限制的相關策略。 2. 重新思考防禦的時機 預期未來三年內將推出600 個以上的gTLD ，沒有一家企業負擔得起在每個新領域逐筆註冊關鍵的 品牌詞彙 。大多數公司需要重新思考品牌保護的方法 ，將根據傳統防禦式域名註冊的策略 ，轉換成 監控開放後網際網路域名空間的策略 ，以防止品牌濫用。若您尚未建立相關準則 ，則法務 、品牌保 護和風險管理團隊應攜手合作 ，研擬對策以偵測和減少侵犯商標與竊取流量的域名 。 3. 更有效率的強制執行讓品牌保護投資最大化 當企業發展其品牌保護計畫時 ，科技可強化強制執行的成果並取得更佳的效率。全新科技能發現說 明惡意網站之間關係的關鍵資料 ，找出涵蓋數千個網域名稱的整體網路 。如此一來 ，強制執行措施 能夠中止惡意網站的整個網絡 ，而非逐一鎖定各別網站。這項以科技為核心的策略可加速您的調查 行動 ，使法務策略的效率提高 ，並為訴訟投資創造更大的投資報酬率。進一步了解時尚與奢華品牌 如何使用科技來對抗流氓電子商務網站。 4. 優先考量域名安全 駭客和激進駭客(hacktivists) 更加頻繁地劫持域名 ，進而將訪客重新導向至其他網站 ，甚至完全癱 瘓網站。任何企業都不希望自家品牌在頭條新聞上 ，成為域名遭駭客入侵的受害者 ！域名是業務的 重要資產 ，需要無時無刻的保護 ，以維持營運持續不中斷和品牌聲譽 。請務必使用多層保護 ，包括 域名註冊機構所使用的最先進保全技術 。瞭解保護域名的重要步驟 。 5. 打造品牌保護策略 ，在亞洲市場取得更大成功 亞洲一直以來都是快速成長的市場 ，但同時也是品牌濫用的溫床 。若要成功解決這些濫用行為 ，就 需要因應各地差異來打造品牌保護策略。請確保您的商標註冊切合不同司法管轄權的要求。熟悉各 式各樣服務亞洲市場的促銷和配銷通路 ，並監控兩種類型通路中的品牌濫用情況 。請務必聘請精通 當地母語的品牌保護專家 ，才能全面了解亞洲當地市場與國家特定政策 。 6. 跟上行動迅速者的腳步- 社群媒體和行動網路 品牌劫持者會快速利用迅速成長的數位通路 ，在社群媒體和行動網路上模仿品牌 。這兩個市場皆具 備流動且發展快速的特質 ：新的社群網路或熱門應用程式能夠在短短數個月內主導市場 ，一旦遭大 公司收購 ，便會改變社群平台的政策和運作方法 。您的品牌保護策略需要具備相近的流動性 ，才能 領先品牌劫持者 。社群網站在如中國等全球市場也逐漸興起 ，因此品牌必須發展全球監控策略以趁 早解決品牌問題 。進一步瞭解在社群媒體中如何保護您的品牌 。 7. 切斷侵權者的收入流 侵權網站依賴廣告收入(廣告主並不知情) 取得其非法活動的資金 。成功的策略是與廣告網路合作並 交換資訊 ，更要與付款服務供應商合作 ，以自動識別並移除放在侵權網站上的廣告 ，破壞侵權者的 獲利能力 ，進而排除對品牌聲譽的威脅 。 8. 品牌信任在全通路世界中益發重要 在今日的全通路(omnichannel) 世界中 ，消費者要求享有各通路間無落差且可靠的品牌經驗 。無論 是研究要購買的產品、參與社群媒體或隨時執行交易 ，消費者追求的是 「貨真價實的交易」。品牌 劫持者準確察覺此點 ，因此模仿品牌 ，以相似的網站和相似的應用程式來吸引流量 、混淆消費者 ， 進而使品牌的