论全球化传播语境下的国家形象建构.pdfVIP

2009年 2月 阴 山 学 刊 Fb．2009 第22卷 第 1期 YINSHAN ACADEMICJOURNAL Vo1．22 No．1 论全球化传播语境下的国家形象建构 李 智 (中国传媒大学 国际传播研究中心，北京 10o024) 摘 要 ：20o8北京奥运会结束之后 ，中国进入到 “后奥运时代”，中国的对外传播从此处在 了全球化语境 之下。在后奥运 时代的全球化传播语境下，为塑造合意的国家形象，中国应该从 以下四个方面来努力 ：讲 究符 号媒介的跨文化选用、提升对外媒体的公信力、加强政府对世界媒体 的公关和营造理性 的媒介公共领域。 关键词 ：全球化传播语境 ；对外传播 ；国家形象 中图分类号 ：G206 文献标识码 ：A 文章编号 ：l0o4一l869(20o9)0l一0o29—06 对中国的对外传播事业来说 ，20o8奥运年无疑 身份，加之中国向全球开放 ，中国与世界的互动性越 是最不平凡的一年。从 3．14西藏骚乱事件 到 5．12 来越强、关联度越来越 高，由此 ，“中国因素”往往被 汶川大地震 ，从奥运会的召开到 “毒奶粉”事件 ，再到 无限放大而不断地全球化成世界相关性因素；与之 近期的经济波动 ，中国一次又一次地成为全球媒体 相应 ，“中国话题”无一例外地被无限传递而越来越 和国际舆论关注的焦点。纵观全年跌宕起伏的国际 成为世界公共话题。2008年 的北京奥运会这一全 涉华舆情 ，可以断定 ，西方媒体和民众对中国的认知 球媒介事件把中国所处的这种全球化传播语境展现 框架没有发生根本性的改变 ，中国的国家形 象没有 得淋漓尽致。 明显的改观 。基于此 ，积极引导国际舆论、提升国家 全球化传播语境的出现得益于媒介技术的飞速 形象仍将是 “后奥运时代”中国对外传播 的核心议 发展。媒介全球化带来信息全球化。互联网新媒体 题 。 形式 (尤其是以信息共享、去中心化和多极化为标志 的web2．0网络传媒 ，譬如 “博客”、“播客”、“炫客”、 一 、 对外传播 已处在全球化语境下 “维客”等)的蓬勃涌现把人类带入到 “一人一媒体” 应该看到 ，2o08奥运年还是给中国的对外传播 的新传播时代 。在这个时代 ，每个人不仅被受众化 ， 留下了一笔 巨大的遗产，那就是，中国空前地与世界 成为受者；同时也是信息的制造和传播者，成为传 媒体全方位、亲密接触 ，从此融人到全球化的传播语 者。这一传播现象结束 了 “一对 多”的传播旧格局 ， 境中。这一新的全球化传播语境将成为中国 “后奥 构建起 “多对多”的传播新格局 。多对多的传播格局 运时代”对外传播的先决条件。 使得人类传播更加高速度 、高效率、高覆盖率和高穿 所谓 “全球化传播语境 ”，就是指一国对外或对 透力，使人类信息在全球范 围内自由流通而更加公 内传播行为所处的一种向全世界开放的情境。在全 开、透 明。由此 ，任何一个 国家 、地区或本土信息的 球化的传播语境下 ，一 国的任何一种传播行为都 同 传播呈现出即时性、无隙性和全球性等特点。任何 世界各国、各地 区发生诸多关联而被纳入到全球信 区域性行为一旦被媒介化成媒介行为，它就是全球 息网络之 中。具体 到中国，作为最大的发展 中国家 行为了。这不仅让任何一个