金融危机中报业经营的四个合理观.pdfVIP

孽酶剥l 金融危机中报业经营的四个合理观 ■程忠良 3月 26日，纽约时报公司宣 经营的问题 ，更有两个方面的深层 告表明，目前报纸近90％的收入仍 布，公司多数员工在未来9个月将 次背景：一是在媒体多元化时代 (尤 然是从印刷版中获得。此外，网络媒 面临5％的减薪，公司还计划裁员 其是网络媒和手机等新兴媒体参与 体远远无法弥补传统媒体造成的损 1O0人以进一步压缩经营成本。 对市场蛋糕的瓜分)，市场重新洗牌 失，很少有网络媒体能够盈利，甚至 这是 1851年创刊的、美国最 的环境中，报业经营在转型过程中 自身都难保。因而报纸放弃Ep8,~J全 著名的报纸 《纽约时报》应对金融危 的阵痛；二是金融危机对于各个行 面实行网络化是不太实际的。报业 机影响的策略。2008年 《纽约时报》 业的影响延及报业经营问题。同时， 网络版的确能增加报业经营的收 广告收入下降了3％，公司债务总 还要注意的是，这绝不仅仅只是报 入 ，在 目前条件下，把它作为报业经 额超过 10亿美元。 业所遇到的问题 。 营的主业是不现实的。 《纽约时报》的处境在一定程 从对报业经营战略的探讨 问 其二，转网后，虽然可以降低运 度上，反映了金融危机背景中报业 题 ，有两个方面是必须要面对的。一 营成本，但是随之而来的可能是报 经营的状况。但是对于报业经营者 是报业需要通过这次金融危机合理 业 自身特色的消失。 “纸报”与 “网 来说 ，危机来了并不可怕 。哪一个 地调整产业结构、赢利结构和经营 报”首先在内容阅读环境和阅读方 百年企业不是从大风大浪 中过来 模式，培育报业危机文化等；另一方 式上是不一样的：纸报阅读是线性 的?可怕的是在危机中丧失了清醒 面是报业要走出金融危机 ，全面网 的，连续的，它的优势在于可以进行 的头脑 ，若要创立百年基业 ，就必 络化的措施并不可行。 深入研读、品味细节、交流学术思 须有应对危机的文化 ，需要从危机 3月 17日。具有 146年历史的 想，同时也有助于培养阅读者的抽 总结得失。寻找发展 的新动力。总 美国 《西雅图邮报》出版了自己最后 象思维能力；而网络阅读侧重于形 结金融危机 中美国报业经营得失， 一 期报纸，同一天该报的网络版正 象思维，它具有快餐式、浏览式、随 报业经营者需要慎重思量 以下四 式开始运营。至此 ，西雅图历史最悠 意性、跳跃性、碎片化等特征(虽然 个 问题： 久的报纸结束 了发行印刷版的岁 浅阅读也存在于传统阅读之中。但 月。 《西雅图邮报》现拥有员工 181 是它的问题在网络阅读中更加明显 经营战略 ： 人 ，而电子化后只需要雇佣 20名 突出)。中国出版工作者协会常务副 全面转网并不可行 编辑以及2O名广告业务人员。 秘书长黄国荣曾说：“让我们担忧的 面对金融危机。报业经营应当 进行网络化转型是 目前一些报 是由此带来的阅读 习惯的改变，以 有清晰的思路 ，这包括对 目前报业 业经