中医医院CI设计的基本构想.pdfVIP

第l5卷 第12期 中莲为导般 2009年 l2月 V01．15 No．12 GuidingJournalofTraditionalChinese Medicineand Pharmacy Deeember．2009 l， -0 {医’院管埋≥ 中 医 医 院 CI设 计 的基 本 构 想 刘祖 贞 (湖南省中医药学会 ，湖南 长沙 410008) 摘【要】介绍中医医院CI设计的主要 内容包括理念识别(MI)、行为识别(BI)与视觉识别(VI)3方面；并对具主导地位的vI 设计 的基本 内容(包括基本要素系统与应用要素系统)进行 了阐述。 关【键词1 中医医院；CI设计 ；构想 【中图分类号】R197．4 文【献标识码】 B 文【章编号】 1672—951X(2009)12—0090—02 医院文化是衡量医院人文思想、精神风貌、经营理念、专 制度 、管理规范、医务人员的继续教育 、行为规范和福利制 科特色、管理水平的特殊形式，她潜藏着巨大的发展能量，激 度；对外则是通过市场调查，进行产品开发，透过社会公益文 励人们永远奋发向上 ，并伴随着医院的发展而与时俱进 ，她 化活动、公共关系、营销活动等方式来传达医院理念，以获得 的丰润程度与医院的 “两个效益”唇齿相依。为了促进中医医 社会公众对医院识别认同的形式。 院文化建设的高速发展，笔者认为首先应对医院的cI设计有 1．3 视觉识别(VI) 是以医院标志、字体标准 、色彩标准为 个基本构想。 核心展开的完整、系统的视觉传达体系，是将医院理念、文化 1 中医医院CI设计的主要 内容 特质 、服务内容、医院规范等抽象语意转换为具体符号的概 中医医院cI系统由理念识别 (MindIdentity，MI)、行为识 念 ，塑造出独特的医院形象。V1包括基本要素系统与应用要 别(BehariourIdentity，BI)和视觉识别(VisualIdentity，VI)37y 素系统两方面。 面所构成。 2 具主导地位的VI设计 1．1 理念识别(MI) 它是确立医院独具特色的经营理念，是 在CI设计中，VI是最外在 、最直接、最具有传播力和感染 医院经营管理过程中学术建设、科研、生产、营销 、服务、管理 力 、也最容易被社会大众所接受的部分。vI设计是透过视觉 等经营理念的识别系统。是医院对当前和未来一个时期的经 符号的设计统一化来传达精神与经营理念 ，有效地推广医院 营 目标 、经营思想 、营销方式和营销形态所作的总体规划和 及其产品的知名度和形象。现就VI设计的两个方面即基本要 界定 ，主要包括：医院精神 、医院价值观 、医院信条 、经营宗 素系统与应用要素系统的设计内容分述如下： 旨、经营方针 、市场定位 、产业构成、组织体制 、社会责任和发 2．1 基本要素系统设计 内容 vI设计的基本要素系统是医 展规划等。属于医院文化的意识形态范畴。 院形象的核心部分 ，内容包括：医院名称、标志、标准字体、标 l_2 行为识别(BI)是医院实际经营理念与创造医院文化的 准色彩 、象征图案和标语 口号等。 准则，对医院运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形 2．1．1 医院名称 医院名称与医院形象有着紧密的联系，是 态。它是以经营理念为基本出发点，对 内是建立完善的组织 cI设计的前提条件 ，是采用文字来表现识别要素。医院名称 f22】杨蕾 ，唐中华 ，祖元刚．高效液相色谱法同时测定长春花