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孙平：从品牌战略看通用的破产保护 理论研讨 从品牌战略看通用的破产保护 孙 平 1 (云南财经大学 商学院，云南 昆明 650221) [摘 要]美国最大汽车生产商通用汽车公司于2009年 6月 1日正式 申请破产保护。如果我们从营销的角度分 析，会发现金融危机只是压倒通用的 “最后一根稻草”，通用过去几十年的品牌战略已为 自己积累了巨大的隐患。本 文拟主要分析多品牌战略和品牌再定位战略的概念、多品牌的优点、局限性以及通用的实践应用，希望本土企业能 够从百年通用的品牌历史发展中吸取教训，对企业的品牌决策提供帮助，从营销的品牌内涵出发，打遗 出中国一流 的汽车企业。 [关键词]多品牌；品牌再定位；通用 [中图分类号]F271 [文献标识码]A [文章编号]1005—6432 (2009)45—0085—04 From BrandStrategytoSeeGeneralMotorsCorpBankruptcyProtection SUN Ping (SchoolofBusiness，YunnanFinanceandBusinessUniversity，Kunming650221，China) Abstract：ThelargestU．S．automakerGeneralMotorsCorD．June1，2009aformalapplicationfor~ ptcypro tecdon．Ifwearefromamarketingperspective，wewillfindthenfiancialcrisisWaSonlyhteoverwhelminggeneric “t straw ” GM’Sbrandstrategyoverhtepastseveraldeacdeshas setitselfna enormousaccumuladonofhiddendangers Tlds ， papernaalyzeshtemainmulti—brnadsrtateyg nadbrandre-positioningstrategy，山econceptofmulti·brnadadvantages，limb tations，andhtepracticalapplicadonofuniversalhopeshtathtelocalenterprisescanbefromacenturyofuniversalhistorical developmentofhtebrnadtOlearn，decisionm‘akingonhteenterprise’Sbrnadhelp，starungfrom mraketinghtebrnadcon tent，bulidingoutofChina’sleadingautomotiveenterprises． KeyWords：multi·brnad；brnadre-positioning；GeneralMotorsCord． 会接受的程度，同时也说明这个品牌的发展符合社会和 1 引 言 市场发展的趋势，拥有无与伦 比的优势和持续发展潜力。 2l世纪是品牌竞争的时代，品牌 已经成为企业进行 得品牌 ，得消费者 ，得天下。 市场竞争的有力武器，品牌资产规模也已经成为衡量一 多品牌 (Multi—brand) 即指有一个 以上 的品牌。主 个企业综合实力强弱的重要标准。但是从每年的品牌资 要包括两种情况：一是在 同一市场上，对同类产品同时 产排行榜我们可以看出，企业的品牌资产值是不断变化 或连续使用若干个不同的品牌。每一品牌都以某一特殊 的，一些企业的品牌资产值一直保持很高，而有些企业