以旧换新搭配十一销售创佳绩大陆彩电市场将加速转向LCDTV.pdfVIP

I_I标杆 观·察 业 内观察 以旧换新搭配十一销售创佳绩 大陆彩电市场将加速转向LCDTV 文 ／IEK黄铭章 为振兴市场内需，2009年 中国政府 先后推出 “家电 7月份的48．8万台高 出44．8％，~2009年前6月家 电下乡 下乡”、 “节 能补贴 ”、 “以旧换新 ”的内需刺激方 彩 电销售量亦不过 184．97万台，显示家 电下乡补贴政策 案 ，在家电下乡部分 ，在 实际运行后 ，除彩 电项 目表现 确 实有利刺激农村地 区彩 电需求。当然 ，上半年家 电下 尚可外 ，其它产品如冷气机 、计算机及手机等销售成果 乡补贴款项手续繁复 ，在年 中时也更改为消费者可直接 并不如预期。 在卖场凭身份证明即获得退款的便 民方式。 彩 电产品除 了是家 电下乡中表现最佳产品外，由于 ∞ ∞ O 连年价格大幅下跌 ，LCDTV市场价格 已更 能 单位：万台 为大陆消费者所能负担 ，加上 “以旧换新”亦 8O 80％ 提供消费者换机的理 由，已为十一家 电重点销 售时期提供 良好的催化效果，相关连锁卖场及 60％ 彩 电厂商最新预估在十一销售期 间，大陆市场 LCDTV销售量可创下超过1O0％以上年成长佳 40％ 绩 ，因大陆尚有4．3亿台CRTTV有待替换 ，故 预期2009～2011年大陆LCDTV市场仍可维持 销售热度 ，相关彩 电厂将加速淘汰CRTTV迈 20％ 向LCDTV，使得大陆于2011或20t2年有机会 提前成为全球第1大LCDTV市场。 O％ 1—6月平均 7月 8月 9月 囹销售量 30．8 48．8 62．5 70．7 家电下乡彩毫销甓逐渐势怒 6至9 袁 ～…飞 …………一 ……～ ………… 销糍逐月倒瓤高 资料来源：DlGlTlMES(2009门0) 家电下乡是大陆为刺激广大农村市场内需 图1 家电下乡彩 电销售量逐月增加 经济 的补贴政策 ，由于大陆农村人 口达7～8亿 人 ，加上农村市场 的家 电普及率仍低 ，例如彩 电在城市 的普及率是140％(每户家庭平均1．4台)，但相对地在农村 与大陆彩 电市场单月零售量约300万台相 比，9月家 市场则仅有80％，若农村市场彩 电普及率能跟城市看 电下 乡彩 电销售量 比重 已超越20％，成为各有志发展庞 齐 ，大陆内需彩电市场在3～4年内期间即可增加数千万台 大农村市场 的厂商不容轻忽 的市场。 至1亿台规模。 不过 ，家 电下乡彩 电销售的主要获益者仍是创维 、 根据家电下乡信息管理系统10月10日公布 的最新统 长虹、海信 、TCL、海尔及康佳这6大大陆品牌厂商，占 计数据显示 ，9月份全大陆家电下乡总销售额为61．78亿 9月份家 电下乡彩 电下乡销售量的95．6％，其余 中标业者 元人 民币，总销量为316万 台，均较 7、8月下滑超过