色彩在儿童食品包装上的运用分析.pdfVIP

L童食品包装上的运用分 上海工程技术大学艺术学院 张淑萍 金薇薇 摘要 ：儿童对色彩也有独特 的喜好 ，研究色 构成 J。采用色彩塑造形体、表现空间与质感； 彩和运用好色彩对儿童食品包装设计尤其重要 。 采用色彩构成艺术形式的画面和层面的结构问 面对市场的激烈竞争，儿童食品包装需要合理准 题。儿童食品包装色彩的效果取决于色彩的构成 确使用色彩。通过一种巧克力儿童食品包装 的色 是否贴切合理和是否有表现力。其色彩可 以分 彩设计，分析 了该包装色彩的具体特点和特性 ， 两步进行，开始依次分层择色展开，表示各色彩 提 出一些具体可行的包装色彩建议。 之间有机联系并形成整体色调 ；然后根据形体结 关键词 ：色彩 儿童食品 包装 构，运用颜色彩度变化，表示有物质感的形体与 整体空问层次。色彩在儿童食品包装上的运用既 要符合科学的用色规律，又要体现对儿童及其相 关消费群体的心理把握，在包装上运用可爱的形 1．引言 象、造型，鲜艳的色彩，来满足儿童对食品购买 儿童食品包装伴随着儿童食品巨大消费潜力 的情感需求，吸引儿童好奇的眼球，也能让家长 的爆发愈来愈成为包装设计者关注的重点。儿童 欣然接受和乐意购买。既为产品树立了良好的品 食品除了考虑营养和 口味的基本要素以外，在包 牌形象和声誉 ，又更好增加销售量，提高经济效 装设计上需要考虑迎合儿童的功能需求与心理需 益 。 求…；同时，还应该考虑儿童不同年龄段的特点 2．1运用色彩的表现来增加 儿童对食品的兴趣 进行设计并具体体现安全、方便、快乐等基本要 色彩在儿童食品包装上的作用重要体现在反 素。一般而言，儿童食品包装要获得儿童及其相 映儿童食品的内在功能，强化儿童食品的购买及 关消费群体的认可，主要体现在儿童食品包装的 其认同心理等方面 J。美国包装设计专家根据儿 色彩、儿童食品包装的造型~l：IJL童食品包装的图 童的特点和市场调查结果，总结了设计食品包装 案等方面。因此，色彩的研究对儿童食品包装设 的成功经验可以供参考，他们认为最基本的原则 计是非常重要的方面。不同色彩的运用和匹配又 就是该包装是否使儿童们感兴趣 。如何才能使儿 直接影响儿童食品包装设计的效果。怎样把握儿 童对食品产生兴趣 ，可以通过对包装的色彩、造 童心理对色彩的认知及儿童对色彩流行的审美趋 型、图案等方面创新 ，来吸引他们的 目光 。例 向是一个值得认真分析的课题。 如：美国亨氏公司在全美 国对1000多名儿童做 了 2．色彩在儿童食品包装上的作用分析