数字技术革命下的电视媒体跨区域整合探析.pdfVIP

分类号 密级 学校代码 地笪2 学号2QQ塞Q鱼Q2QQ3Q 数字技术革命下的电视媒体跨区域整合研究 on Revolution StudyDigitalTechnology across theTVMedia Regional Integration 研究生姓名 雷一俏 导师姓名、职称 王文利教授 学 科 专 业 传播学 研究 方 向 传播与文化 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二。一一年五月 91036 IlYUlllllllllllt9lllllllllllllIllllUltllllllllllll02Y1 摘要 当今，随着数字技术的变革，电视媒体乃至所有媒体进行跨区域 跨行业跨媒体整合发展，是时代的要求，也是电视媒体自身发展的必 然要求。在数字技术的作用下，媒体整合与融合的实践呈现出全新的 特质。一方面，信息技术为其整合的实现提供了高效的传输对接平台， 使媒体之间的传播内容、传播方式和传播区域可以实现有效互动；另 一方面，电视媒体自身的发展与改革为其实现跨区域、跨行业、跨媒 体整合战略的实施提供了较为丰富的经验。同时，政府对电视媒体的 管理方式和理念的转变，使电视媒体由单一的功能向多功能转化，并 且在这一转换过程中，媒体的产业属性和经济属性更加明显。这就更 需要通过不同整合方式实现对有效电视媒体资源的占有和使用，从而 使各类媒体之间的关系更加紧密，使媒体边界不断淡化并相互渗透融 合，形成共同发展之势。 本文以数字技术背景下的电视媒体跨区域整合为主要研究对象， 重点考察了中国电视媒体跨区域改革的背景、历程，分析了其整合的 基本动因，整合的途径、方式方法和困境等问题。并从电视媒体跨区 域整合的视角，审视了中国媒体的未来发展趋势。最后就电视媒体跨 区域整合问题提出了建议和对策。在具体的论述中，除了绪论和结论 部分，本文主要分五个章节展开论述。 绪论部分，主要介绍了本课题的研究现状、研究意义以及本文的 主要研究方法。 第一章是电视媒体跨区域整合的历史背景分析，主要从经济、政 策和文化等三个方面展开了论述。 第二章是电视媒体跨区域整合的基本动因分析，分别剖析了其跨 区域整合的根本动因和直接动因。 第三章是电视媒体跨区域整合的制约因素分析，从核心技术、政 策壁垒、经营理念、受众消费心理等方面探讨了电视媒体跨区域整合 的具体困境。 第四章是电视媒体跨区域整合的途径与方法分析，主要从技术变 革、资源整合、战略重组、品牌建构和营销渠道等五个方面进行了阐 述。 第五章是对中国未来媒体发展趋势的展望，通过研究指出，在数 字技术推动下，未来将出现多种媒体形态整合与融合成的全新数字新 媒体。 结论和建议部分，对本文的研究做简单总结，并就电视媒体跨区 域整合问题提出了建议和对策。 数字技术；电视媒体；跨区域；整合 Ⅱ ABSTRACT contextof Duetothe inthe digital changes