2012年7月开本—品牌竞争策略.pdfVIP

试卷代号: 1 23 5 座位号 中央广播电视大学 2011 2012 学年度第二学期 开放本科期末考试 品牌竞争策略试题 2012 年7 月 一 题号 四 总分 一 一 一 分数 得分|评卷人 一、填空题(每小题 1分，共 1 0分} 价值观人才计划经济时代市场发展消费者形象知名度需求功能占据 请将上面词语分别填到下面 1 0个小题中适当的空格中。 1 我国的品牌从无到有、 从少到多、 从弱到强， 按时代划分主要经过了 以下大致三个阶 段旧中国时代(1840-1 94 9年)、 0949-1978 年) 和市场经济时 代(1978年至今〉。 2 纵观世界经济的发展历史， 世界著名品牌的大规模发展都必须具备以下两个条件 第 一，生产发展，第二， 3 品牌竞争包括产品竞争、 价格竞争、 服务竞争、 技术竞争、 市场营销竞争等， 但最终起决 定作用的是的竞争。 4 在市场上， 企业将浓缩为品牌， 品牌也将成为企业征战市场的旗帜。 企业的属性， 包括 企业的员工、文化、 、产品等各个要素，都是表现品牌个性的重要内容。 5 品牌就是企业， 品牌个性使企业 个性化，而且在市场中易于被消费者感知、认 识、理解和接受。 6 产品质量的好与坏虽然有其相应的技术标准， 但是这些标准归根到底都是按照满足 的需求程度而设定的。 1244 7 为了扩大产品销售， 提高品牌的 ， 企业在市场竞争中常用的手段就是降 低价格。 8 企业是 客户驱动的 ， 这就要求企业的品牌战略必须依据消费者的 来制定， 而且要根据市场和消费者的变化不断调整。 9 定位就是在 目标消费者的头脑中 占据明确的位置， 使产品 某个特定市场， 并 被目标消费者所感知。 10 许多人认为营销就是销售， 也有人认为营销就是促销和广告。 其实销售、 促销或广告 相对营销而言，只是露出海面的冰山一角而己，它们都只是营销的数种之一，且通常 并非是现代营销最重要的功能。 I 得 分 | 评卷人 : 二、名词解释{每小题 5分，共 20分) 11 具象品牌设计 12 品牌竞争力 13 标记 14 品牌承诺 得分i评卷人 三、!司答题(每小题 1 0分，共 20分) 15 品牌竞争力的衡量标准主要有几点? 16 狭义的产品质量一般有哪两个基本衡量尺度? 1245 得分|评卷人 四、案例分析(本题 50分) 17 ①研读案例