2013年1月开本—品牌竞争策略.pdfVIP

试卷代号: 1 235 座位号CD 中央广播电视大学 201 2-20 13学年度第一学期开放本科期末考试 品牌竞争策略试题 2013 年1 月 |题号 I - I 二 ! 三l 四l 总 分 ! |分数 I I I I I I |得分|评卷人|撞， 填空题{每小题 1 分， 共 1 0 分} I I I 、 咽 1 7. 创新是社会发展的原动力， 企业必须坚持走创新之路， 不断延续品牌自 身的更新换代， 才能使品牌一一一一一长久的生命力，不断造应不同目标市场和不同客户群体的需求。 8. 品牌的创新要遵循两个变化， 即市场的变化与 的变化。 9. 一个品牌可以有多种定位， 如 价格定位 、 优质定位 、 定位等， 如何将这 些定位信息传递给消费者，就依赖于正确的品牌定位策略。 10. 所有的企业在进入市场之前， 都必须先寻找其目 标市场， 以确定自 己在 中的 竞争地位。这是由于市场乃是消费需求的总和，它往往包含千差万别的需求形态。 |得分|评卷人| I I I 二、名词解释{每小题 5 分， 共 20 分} 1 1. 品牌 12. 品牌价格竞争 13. 技术创新 14. 品牌价值 三、问答题{每小题 1 0 分， 共 20 分) 户|精人| 15. 技术创新有哪些属性? 16. 企业在运用市场定位手段时需要避免哪三种错误? 1027 |得分|评卷人| I I I 四、案例分析{本题 50分} 17. ①研读案例: 海尔洗衣机通过技术创新大大提升品牌竞争力 在国内洗衣机市场上，梅尔高端洗衣机高居全国高端洗衣机销量、销售额榜首，2005年， 其一年的销量已超过了 1 00万台，打造了波轮、滚筒、双动力式三足鼎立的新的市场格局。海 尔不用洗衣粉洗衣机成为中国四大协会联合推荐的环保产品，月市场增幅超过了 600 %。中 怡康统计结果显示:海尔洗衣机月月高居全国洗衣机销量、销售额第一名，市场份额逐月攀升， 整体销售额份额接近了 50 %，在全国华南、华东、西南等 6大区域销售统计中，海尔洗衣机分 别夺得各区域冠军F在全国特大型城市、大型城市、中型城市等 5大类城市销售统计中，海尔洗 衣机分别名列第一.. 在海外市场，海尔洗衣机上市不到一年就跃居印度同容量段洗衣机销量第一名;在巴基斯 坦，海尔专为当地设计的大袍子洗衣机，位居当地同容量段洗衣机销量第一名;而在家电王国 日本，海尔一款 5公斤全自动洗衣机销量高居全日本同类洗衣机第一;在以技术著称的德国市 场，海尔 1 600转 3A滚筒洗衣机拿到了世界知名家电性能检测机构一一LGA颁发的国际 3A 级证书，并受到了欧洲消费者的极大青睐，市场销量持续上升P在澳洲，海尔洗衣机获得了澳洲 能耗补贴…... ②请从技术创新可提升品牌竞争力的角度写出一篇分析文字，要求 300 ~500字。 1028 试卷代号: 1 23 5 中央广播电视大学 201 2一201 3学年度第-学期开放本科期末考试 品牌竞争策略试题答案及评分标准 (供参考〉 2013