亲闻竞争的新态势——亲和力之争.pdfVIP

新闻报道的亲和力，是指 而人们大多不愿意看。当然 ，并不是这类报道天然就不能吸 新 闻媒体 以新 闻形式所传播 引人、感染人 ，而是我们在报道这类新闻的时侯 往往从工 的事实和观点信息，具有强大 作的角度出发，往往以领导为本。换句话说，不以受众为本、 新闻竞争的新态势 亲和力之争 的吸弓i力和感染力 。这种吸引 传播心态不平等 、表达方式老一套 的报道 ，人们不愿意看 ， 力和感染力 ．能够使受众在 而这类报道 。是缺少亲和力的。 “乱花渐欲迷人眼”的海量信 报道缺少亲和力，媒体必然缺少影响力，缺少竞争力。 息面前。主动地予以选择和接 这不但危及媒体 自身的发展与繁荣，更严重的是，还危及党 受 ．并进而对媒体报道萌生亲 和政府与人民群众的血肉联系，危及党 的主张在人民群众 切和信任感 。毋庸置疑 ，具有 中的有效传播 。 亲和力的报道更有受众缘 ，更 如果说 ．新闻媒体之间的收视率之争、发行量之争，还 符合 “三贴近”原则的要求 ，更 仅仅涉及到媒体生存 ，“内容之争”、“观点之争”也仅仅是局 能巧妙地将权威性、指导性与 部竞争的话 ，那么，亲和力之争，则是全方位的、根本性的竞 可读性、服务性相结合。然而 ， 争 。特别是在 网络媒体成为人们接触最多、使用最便捷 、也 并非所有的报道天然拥有亲 最能体现互动优势的情况下．传统媒体有无亲和力或亲和 和力。恰恰相反 ．不具有亲和 力的大小 、强弱 。已成为生死攸关 的根本性 问题 。 力的报道比比皆是。在需求多 二、“外圆内方”、“秀于外而慧于中”。是对人的赞美。凡 口 元化 、分众对 象化 的新形势 具有亲和力的人．大都具备这样的特质。新闻报道的亲和 杨 下 ，增强新闻报道亲和力问题 力。也由内在和外在两个部分构成 秀 的紧迫性 目益凸显。因此 ，研 在内在亲和力诸要素中。“以受众为本 ”的传播心态是 国 究新 闻报道亲和力 ．探讨亲和 最重要、最根本的。以受众为本 ，就是站在受众立场上 ，设身 力的诸种构成要素与实现途 处地为受众着想 ，把受众满意不满意 、高兴不高兴，作为新 径 ．无疑具有很强的现实针对 闻报道的立足点和出发点，最大限度地减少无用或无效信 性和指导意义。 息。有些新 闻报道 ，属于 “甲好乙不错 ”的表扬稿 ，除了被表 2008年 6月，胡锦涛总 扬 的单位和个人 ，几乎很少有人关注和关心。有些新闻稿 ， 书记在人民 日报社考察工作 则纯粹是为关系户、广告户吹嘘 。这些所谓 的新 闻报道 ，挤 时指出．必，须坚持以人为本 ， 占了有限的版面和节 目空间，造成了资源 的浪费，使单位信 增强新闻报道的亲和力、吸引 息量减少。还有些报道 ，几乎是文件 、讲话 的翻版 ，使报纸变 力、感染力。这说明，新闻报道 成了宣传纸、文件纸 。所有这些，都是 以传者 自身为本的表