社会化网络营销效果评价研究——以导购网站为例.pdfVIP

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2017-09-02 发布于山东
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2013年8月现代情报 Aug．，02 13 第33卷第8期 JournalofModemInformation Vo1．33 No．8 · 理论探索 · 社会化网络营销效果评价研究以导购网站为例李姗熊翔柳瑶 (华中师范大学信息管理学院，湖北武汉430079) (摘要】本文在文献分析和深度访谈的基础上，提取了可能影响导购网站营销效果的评价指标并且建立模型。使用SPSS 对数据样本预处理后利用结构方程软件LISREL进行模型测量和模型构建及修正，验证了相关假设，重构了导购网站营销效果评价模型。为揭示导购网站营销效果的内在驱动规律，监控网络舆情提供理论依据，对帮助服务商开发出 “以用户为中心”的产品和服务，引导导购网站健康良性发展提供有益的参考。 [关键词】社会化营销；导购网站；结构方程模型；营销效果测评 DoI：10．3969 jssn．1008—0821．2013．08．009 (中图分类号]F713．36 (文献标识码】A (文章编号】1008—0821(2013)80—0043—05 TheResearchofSocialNetworkMarketingEffectiveness EvaluationinaCaseStudyofShoppingGuideW ebsite U Shan XiongXiang LiuYao (SchoolofInformationManagement，CentralChinaNormalUniversity，Wuhan430079，hCina) [Abstract]Thepaperextractedtheevaluationsthatmayaffecthteshopping出dewebsitemarketingeffectivenessandbuilt htemodelusinghteliteratureanalysisnadin—dephtinterviews．Thedata~mpleofthesurveywas ly捌 bySPSSsoftware． Andhteunderlying8．ssunlption8wereverifiedwhenhtemodelwasmeasuredandcorrectedbyLISREL．Thisstudyprovidedtheo- reticalbasisofexplainingtheinternaldriviI1glawsofshoppingguidewehsitemar蛐 ffeect，monitoringnetworkpublicopinion． Fnially，hteapplication0fthisstudyre~ tsprovidedusefulreferencestohelpserviceproviderstOdevelop “user-CelRric”prod· uctsnadservices，whichwasreallyusefultogIlid asounddevelolanentofshopping website． CKeywords?socialnetworkmarketing；hsoppingguidewebsite；structuralequationmodeling；marketingffeectivenesse- valuation Web2．0体系无缝渗透到商务交易体系的大趋势下，的代表性企业。这种模式我们统称为社会化导购网站 3【J。 Fanebnok、Twitter、开心网、校内网、51网、导购网站已经如今国内社会化导购网站蓬勃发展，除美丽说和蘑菇街外，成为社会化网络营销的经典媒介。社会化营销作为一个新还