机床产品形象研究.pdfVIP

理论研 究 机床产品形象研究 张强’干静 (四川大学艺术学院艺术设计学硕士研究生 610000) 摘要 ：机床厂商这样以技术和产品为先导的企业，产品形象是 二、机床产品风格形象的统一性 企业形象最重要的组成部分。研究机床产品的形象可以极大地提升产 建立机床产品风格形象的过程是一个既有延续又有创新的过 品的市场竞争力、促进产品的推广和企业形象的建立。本文从产品形 程，因此统一性和差异性是产品形象最重要的特性。 象管理的角度分析 了机床产品形象的统一和差异性，并进一步研究了 统一性是产 品内在的品质形象与外在的视觉形象形成统一性 机床产品形象的重要信息因子 。 的结果，通过提炼和重复使用产品在形态、色彩或者材质等方面 关键词 ：产品形象；机床；形象信息因子 的特征 ，在 同一企业不同时代的产品或者同一时代 的各种产品 中体现出该企业机床产品的特征和风格。从时间上看，统一性具 引言 有横 向特性和纵向特性，横向特性指的是同一时期的一系列产品 国内机床企业在的产品外观设计存在一些问题：以点带面， 具有相同的特征，如企业的甲产 品具有特征A、特征B、特征c， 没有全局观念和整体意识，产品风格与企业文化关联不大甚至相 公司的乙产品具有特征c、特征D、特征E，那么特征c就是 甲乙两 悖。这样设计出来的产品没有统一的风格和形象，无法给消费者 种产品共有的特征，如 图2所示 。纵向指的是同一企业的不同时 留下深刻的印象。而机床厂商这样以技术和产品为先导的企业， 代的产品具有相同的特征，例如一代产品具有特征a、特征b、特 产品形象是企业形象最重要的组成部分，因此，对机床类产品形 征C，二代产品具有特征b、特征C、特征d，那么特征b、c就是 甲 象进行系统的研究有着极为深广的研究空间和现实意义。 乙两种产品共有的特征，如图3所示。 一 、 机床产品形象及其组成 产 品形象 (ProductIdentity，PI)即人们对企业产品的总体 产跚匝 至围 一 代产 ：至三三二至三二二二] 认识和综合印象…。广义的产品形象指产品所表现的状态 以及精 神价值，包括视觉的、听觉的、接触或使用的以及之后的心理感 产 匝 匝圈 =代产 匝互匿j亘] 受和印象等。狭义的产品形象指产品的外观状态 ，主要是设计风 产品丁共有特征： 臣量三三：三] 格。 研究机床产 品的形象的时候 ，可 以把机床 的各种特征划分 图2产品形象的横向统一性 图3产品形象的纵向统一性 为信息因子，例如颜色、造型、材质等。对于 以技术为先导的机 成功的机床企业如德马吉(DMG)、马扎克 (Mazak)等都注重产 床产品来说，产品形象的信息因子包括了广告、终端、价格、服 品外观形态的一致性和连续性，同时期 同类产品的信息因子通常 务、外观造型、色彩、界面、包装、材料肌理、功能、工艺和质 存在很多相同的特性，例如色彩上色调的一致性和形态上反复使 量等 ]。将这些信息因子进行归纳和整理，可将产品形象分为三 用相同的特征元素，体现为产品的家族性；而不同时期的产品也 个部分：技术形象、风格形象和市场形象 。 具有很强的延续性，体现为产品的时代性。 机床产品的技术形象指机床的功能、性能、加工工艺、技术 表1DMG第四代机床产品外观特征对比 水平等，这些是视觉无法辨认的，要通过操作、使用、．体验后才 能感受到的；风格形象是人们通过视觉所观察到的机床 的形态、 色彩 、材质 、人机界面、包装等，是消费者对机床产 品的 “第 毽摹．I矗 圈 赫 一 ■___- _目■日■日■F 印象”：市场形象是依附在机床产品上非功能性的信息因子，