57299网络游戏的营销策略分析—以《魔兽世界》为例.docVIP

网络游戏的营销策略分析 ——以《魔兽世界》为例 中文摘要 英文摘要 前言 研究意义及目的 研究框架 1 引言 2我国网络游戏营销总体现状 2.1 网络游戏发展概况 2.1.1 网络游戏概念及分类 2.1.2 我国网络游戏发展现状 2.2我国网络游戏的营销分析 2.2.1定位营销 2.2.2广告营销 2.2.3 博客营销 2.2.4 文化营销 3 魔兽世界的营销策略 3.1 魔兽世界的发展现状 3.2 魔兽世界的主要营销策略 3.2.1 产品策略 3.2.2价格策略 3.2.3 分销渠道 3.2.4 促销策略 4 未来网络游戏营销的发展方向 4.1 营销团队的专业化 4.2 加强异业合作 4.3 网络广告作用加强 结论 参考文献 摘要：网络游戏产业逐渐发展成为我国支柱产业之一，在经济发展中起到越来越重要的作用。本文首先介绍了我国网络游戏的发展现状，从产品线Analysis on China's online game marketing strategy -set < World Of Warcraft> as an example Abstract:Online?game?industry?has?gradually?developed?into?one?of?china’s?pillar?industries?and?is?playing?a?more?and?more?important?role?in?the?development?of?economic.?The?article?introduces?the?current?situation?of?China’s?online?game?industry?and?gives?a?detailed?description?about?Chin’s?eight?online?games?in?terms?of?product?line,?charging?mode,?agency?mode,?game?scale,?business?mode?and?development?mode.?Then?it?introduces?the?three?factors?that?affect?China’s?online?game?marketing?and?describes?four?relative?common?marketing?modes:?positioning?marketing,?advertising?marketing,?blog?marketing?and?cultural?marketing.?At?last?it?takes?《World Of Warcraft》as?an?example,?describes?the?marketing?strategies?that?China’s?online?games?could?adopt,?which?contributes?guidance?meaning?and?reference?meaning?to?the?establishment?of?marketing?strategies?of?China’s?online?game?industry. Key words:? Online?game Current?situation Marketing?strategy 1 引言 自2000年以来，随着电脑和英特网在中国的普及，网络游戏作为一种全新时尚的娱乐方式迅速流行起来。据统计，2001年中国网络游戏产值仅仅是3.1亿元，2002年不到一年的时间就增长到了9.1亿元，而且对电信等相关周边产业的带动超过百亿元。在2003年的时候，网游市场产值已经直逼20亿元，相当于其年电影业的产值。根据《2006年度中国网络游戏市场调查》的数据统计，截止2006年4月23日，中国大陆地区共有77家网络游戏运营公司正在运营，已经公开测试或者收费的网络游戏81款，内测中的网络游戏55款，约有从业人员6000人。2004年，网络游戏市场产值突破了36亿人民币。不断增长的数字表明，游戏产业的金矿矿脉正急速扩大。2007年的网络游戏市场总额突破80亿元，国内网络游戏用户已经达到3500万人，同时在线用户将会超过300万，收费用户则达到1500万。 网络游戏在中国发展的时间虽短，但是速度惊人。预期的美好“钱”景令人垂涎，于是国内国外的游戏厂商都蜂拥而至。中国网络游戏市场前景巨大，如何在市场规模快速增长的同时抢占先机，做好网络游戏的市场营销，是摆在广大网络游戏开发和运营商面前的一道难题。 中国网络游戏这两年发展势头很猛，市场上能够成一定规模的同类型游戏就有100多种，今年又要隆重登