旅游产业定位方法探讨——对北京旅游产业的再定位.pdfVIP

学 习与实践 2009年第 12期 旅游产业定位方法探讨 对北京旅游产业的再定位 张佰瑞 (北京市社会科学院城市问题研究所 北京 100101) 摘要：文章分析了旅游产业的特殊性，阐述了传统产业选择理论和产业定位理论不适合于旅游 产业分析的理由，提 出了采用单一贡献率标准评价旅游业的产业地位更具有可操作性的观点。根据 这一评价标准，文章对北京的旅游业进行了重新定位，并对国家和各省市的旅游产业定位进行了比 较 。 关键词 ：北京 旅游业 产业定位 中图分类号 ：F509 文献标识码 ：A 文章编号：10W一0730(2009)12—0018—06 一 、 引言 二、旅游产业的特殊性与定位方法难题 根据产业经济学的理论，依照产业在地区经 旅游产业定位方法的选择与如何理解旅游产 济体系中发挥作用的不同，可将产业划分为四大 业有密切的关系。对于旅游业是否是一个产业，如 类型：主导产业、支柱产业、关联产业和基础产业。 何界定旅游业的范围，不同的学者提出了不同的 其中，主导产业的选择基准主要有：筱原三代平的 看法。 “需求收入弹性基准”和 “生产率上升基准”(筱原 1．国外学者对旅游业产业的理解 两基准)，赫希曼的 “产业关联度基准”(赫希曼基 美国学者托马斯 ·戴维逊指出：旅游根本不是 准)。支柱产业的研究是从国外主导产业的研究衍 一 个产业，充其量也不过是一些产业的集合。产业 生而来，是一个比较中国化的概念。国外理论界并 是所有生产相同产品的单个企业的集合，而产品 没有提出关于支柱产业的量化基准，而国内主要 是否相同是根据交叉需求弹性理论中的可替代性 是从制定经济政策的实践角度出发，提出了一些 来限定的。旅游是一种相差悬殊的经历或过程，不 参考性的指标。 是一种产品；是一种社会现象，而不是一种生产性 对于旅游业来说，传统的产业选择理论和选择 活动；所有旅游者支出的总和并不是这一组相似企 标准是否适合用于旅游业的分析，是一个值得探 业的收入所得。因此，将旅游定义为产业是不正确 讨的理论问题。研究这一问题有助于寻找旅游产 的。旅游远不止是一个一般意义的产业，旅游更像 业的定位方法，为各地旅游产业 的准确定位提供 是一个部门，它影响着一大批产业，其所涉及的不 方法支撑；为旅游发展战略的制定提供决策基础。 仅仅是生意或行政管理，它指的是人。因而支持合 学习与实践 2009年第12期 理的旅游增长与发展，应当从这种广泛的意义上 体而不是单个产业 ，那么对旅游产业定位的传统 去理解。”加拿大学者史蒂夫 ·史密斯认为，虽然人 方法是否适合于旅游业呢?答案是否定的。原因如 们常常使用 “旅游产业”这个词，但旅游并不是一 下 ： 个生产相对同质性产品的产业。首先，住宿企业的 第一，单一产业的判定标准不能用于综合性 产品(使人们在一个地方呆下来)和交通运输公司 产业的判定 的产品(使人们走来走去)之间有明显差异，根本不 主导产业定量界定的基准，如筱原三代平的 符合同质性产品的标准。其次，旅游基本上是一个 “需求收人弹性基准”和 “生产率上升基准”(筱原 需求方面的概念，以某一类特殊消费者的活动为 两基准)，赫希曼的 “产业关联度基准”(赫希曼基 其特征，而产业的定义则是依据产品而非产品的 准)比较适合于一个特定产业的分析 ，如石油和天 然气开采业、食品制造业、纺织业等。这些产业区 消费者Ⅲ。 2．国内学者对旅游产业的认识 别于旅游业的关键特点在于它们的单一性和产业