相互广告_湖南怀化英泰国际2009年广告执行策略报告.pptVIP

第二阶段视觉表现 户外 而你入驻英泰国际 或许将具有沃尔玛同样的传奇发家史 与世界500强为邻，背靠大树好乘凉 活动延续—— 攻击思路： 借站前广场倒计时启动全民关注之势，我们将以“城市升级”为突破口，进行一个全城人民问卷调查活动，让怀化人民切身关注城市的发展，献计献策，贡献自己的力量。 城市蓝图 缔造梦想 ——城市升级公众调查 活动时间：8月中旬——9月中旬 活动主旨：让怀化人民关注城市的发展及新火车站广场改造工程，具备较强的公益性。 活动形式：以有奖问卷调查的方式来吸引人们关注 活动目的： 通过低成本的派单宣传活动，制造全民关注城市明天的公益话题。 活动方式： 聘用怀化学院大学生全城派发问卷调查宣传单， 由20人组成统一的派发队，分10个小组覆盖全城各主要区域，暑假期间（15天）穿梭于怀化3小时，派发单张。 人们可凭有效问卷单张到销售中心领取小礼物。 活动收尾—— 点 亮 大 怀 化 ——9月18日城市新形象开幕式 攻击思路： 对此阶段政府公益活动的总结，把整理完毕的调查数据在看板上公布于众，并邀请市政府相关领导出席并致辞，制造轰动的社会效应。 第一阶段物料 T牌 形象 影响怀化100年 活动 怀化明天在哪里？ ——8月15日 为国际化进程倒计时欢呼 城市蓝图 缔造梦想 ——城市升级计划全民调查 点亮大怀化 ——9月18日城市新形象开幕式 第一阶段物料 活动展板 腾飞大怀化 ——与市长携手起航未来 围墙 影响怀化100年 30万㎡西南商业航母 未来建设中 30万㎡西南商业航母 财富就在眼前 30万㎡西南商业航母 路旗 影响怀化100年 提前10年国际化 20亿元为你投资 500万个潜在客户 40万流动消费群 30万平米财富基地 2年免租金 净赚70，000元 2000席精装独立旺铺 24小时不夜城 24小时不停赚 第一阶段物料 餐牌、矿泉水桶贴、T恤 英泰国际 影响怀化100年 ——300，000㎡西南商业航母 正在崛起 怀化市政府13大重点工程項目之首，20亿巨资建设怀化前所未有的30万㎡大型国际商业中心，其独一无二的位置优势及极具前瞻性的国际规划，改写怀化城市格局，让怀化提前10年实现国际化进程。 问卷调查内容 第一阶段物料 第一阶段围墙 第一阶段路旗 第一阶段 物料 纪念胸章 形象线 财富线 从 1 做 起 沃尔玛 财富只认第一 第二阶段 价值体系坐标 40年前，沃尔玛还只是美国肯萨斯州一个小镇上的夫妻店，专卖1元商品。 而现在，沃尔玛已在全球拥有超过4000家店面，雇员130万人。 缔造起世界零售业王国，成为世界第1。 1元小店——跨国企业（沃尔玛）——造就首富家族——成就美国财富奇迹 沃尔玛走到哪，哪就红火，钱也跟到哪，哪里就形成商圈。 前期主打沃尔玛入驻这张牌是亮点，但还不透。。。 No.1价值体系 1、沃尔玛是从1元店起家； 2、如今成为零售世界第1； 3、英泰国际是怀化市第1； 沃尔玛——走进怀化——入驻英泰国际 从“1”做起 第二阶段推广主题 从 1 做 起 ——沃尔玛 财富只认第一 * 影响一座城市 【英泰国际09年执行策略报告】 执行策略总纲 第一部分：市场调查 第二部分 ：自我研判 第三部分 ：阶段执行方案 第一阶段：1、怀化明天在哪里之倒计时活动 2、城市升级公众调查活动 3、点亮大怀化之城市新形象活动 第二阶段：1、从1做起之沃尔玛财富传奇 2、双层巴士巡展 第三阶段：1、顶级旺铺独家拍卖会活动 2、英泰国际创业基金正式创立 第一部分：市场调查 以6个样本进行分析 中档女服装店（店名：诱惑） 老板娘 知道英泰国际，对地下商场感觉不好，人们不习惯逛地下商场，而且觉得档次低，株洲的大型地下商场也做不起来，她两个朋友买了英泰国际两个商铺，是她们有闲钱，现在楼还没有成型且价格太高，自己不会考虑。 泡菜店 老板 只知道英泰国际有沃尔玛，并且对这座世界大型商场印象深刻（免费的为沃尔玛做广告），对英泰国际其他的东西一无所知。 特色精品店 店员 知道英泰国际，有看过其派发的传单，她觉得火车站广场大多