网络游戏在金融危机蔓延下的逆势飞扬.pdfVIP

从宏观政策支持、产业投资环境、运营模式创新等方面，探究了网络游戏产业逆势攀升的原因。 关键词：网络游戏 运营创新 分析报告》表明，我国网络游戏市场显著增长，截 至2008年 12月底 ．网络游戏用户规模已达 5550万 由美 国次贷危机引发的金融危机风暴仍在全球 人，其 中付费用户 比例进一步增加，虚拟交易市场 蔓延 。中国传媒出版业也遭受到巨大压力 ：影视作 规模继续扩大．未来几年网游行业仍将保持 良好的 品流产、报业机构减员、杂志退市等时有发生 ，如 发展势头。 2008年底 ，上海老牌期刊 《译文》就因资金困难而 宣告停刊。 与之形成鲜明对比的是．我 国网络游戏产业却 “口红效应”[s(20世纪30年代美国经济大萧条 一 枝独秀 ．大有独领风骚之势 据新闻出版总署近 时期提出的经济理论 ．认为每当经济不景气 ．消费 期公布数据显示 ．[·2008年 ．我 国网络游戏 出版产 者的购物心理和消费行为等都会发生变化 ．使得如 业在全球金融危机蔓延情况下逆势增长 ．实际销售 口红这类廉价化妆品和文化类 的产品出现热卖)在 收入达 183．8亿元人 民币 ．比2007年增长 76．6％． 网络游戏产业 已经显现 ．各种数据表明．全球的金 并为电信业、IT业等带来直接收入 478．4亿元人民 融危机却成为网络游戏发展的机遇 基于以下几方 币．收入规模远远超过传统三大娱乐 内容产业—— 面的考虑 ．我们有理 由认为网络游戏必将在金融危 电影票房、电视娱乐节 目和音像制品发行。 机中蓬勃发展、逆势飞扬 。为低迷的经济局面涂上 我 国的网络游戏产业从上个世纪90年代中后期 发展至今 ．经历了引进学习、自主研发 、 自主运营 的过程 ．已步人相对稳定 的发展阶段 。在 国际金融 危机蔓延恶化背景下 ．也保持高速发展 。艾瑞咨询 分析师赵旭枫认为．金融危机对中国网游企业总体 而言．带来的影响并不大．大型网游企业收入仍稳 定增长 新闻出版总署科技与数字出版司副司长寇 晓伟曾与网易CEO丁磊、盛大 CEO陈天桥、腾讯 CEO马化腾沟通 ．他们普遍认为金融危机对网游行 业影响很小 2009年 3月 19日．中国互联网络信 息中心 (CNNIC)发布的 《中国网络游戏用户调研 1．自主研发 ．彰显 内容为王真本色 我 国网络游戏公司完成了从代理到 自主研发的 过渡 ．进人新一轮的高速增长期 。坚持 自主研发在 网络游戏行业 已经形成共识 ．大小新 旧不一 的网络 游戏公司都开始积极主张 自主研发 其中．也不乏 出类拔萃的例子，如网易的 《大话西游》系列、金 山的 《封神榜》都深受玩家的喜爱 ， 《天骄 2》、 《刀剑 online}等更是取得不俗的成绩。这些国内自 主研发的网络游戏 ．从中国博大精深的历史文化 中 汲取营养和创意 ．集结 了既是 民族 的又是世界的文 网游企业 的合作 ．保护 国内网游企业 的正当权益 ， 化传播符号，展现出良好的市场态势，在游戏题材、 严厉整治外国网游企业凭借著作权优势在合作 中提