2013年5月[广告传播]《非诚勿扰》栏目的广告营销探析.pdfVIP

摘要 摘要 广告经营对电视媒体的生存和发展意义非凡。今天随着媒体竞争的加剧，电 视媒体进入到了内容为王的时代，消费者对电视节目内容的要求也越来越趋于娱 乐化。同时，网络媒体的强势发展将大量电视媒体的观众吸引到了互联网上，这 也进一步加剧了目前广告市场的竞争力度；所以广告经营管理对电视媒体而言已 经成为了更宽领域上的竞争。江苏卫视近几年兴办了不少优秀节目，但是《非诚 勿扰》的问世是真正改变江苏电视台广告经营管理局面的重要转机。本文将以《非 诚勿扰》的广告经营管理为切入口，研究电视广告营销当中的策略，解决其中出 现的一些问题，试图对目前仍然占有强势广告地位的电视广告提出策略上的见 解。 本文分为四章：第一章为绪论，介绍本文研究背景、当前研究现状及研究方 法：第二章是从市场营销的STP模型和波士顿矩阵分析的角度，来为下文的广 告营销的分析做好铺垫；第三章对《非诚勿扰》的节目播出形式、广告销售形式、 反馈活动和客户管理进行分析，来明确江苏卫视广告经营管理的现状：第四章对 《非诚勿扰》的广告营销提出自己的思考，一方面希望可以为《非诚勿扰》的广 告营销提出一些策略，另一方面为其他的综艺节目内容的改进和广告经营提供借 鉴。 目前，电视节目的播出形式和电视广告的投放方式已经有了不少尝试和创 新，本文通过对《非诚勿扰》节目定位和广告投放现状的扫描及分析，希望能够 对《非诚勿扰》的广告营销提出自己的见解，并对综艺娱乐节目的广告营销带来 一定的启示。 关键词：广告营销，经营管理，非诚勿扰 Abstract Abstract The businessis withthe advertising extraordinarysignificance．Alonggrowing numberofonStarTVandthe oftheonline media strongdevelopment media，TV intheformof businessalso features advertisingspace changes，newadvertising and has madea media and advertisingmarketing advertising graduallychange．TV can themselvesto thelevel． marketinghelp improve ”IfYouArethe TV ofthe of is varietypart One”ProgramJiangsurepresentative whichonbehalfofChina television currently programdevelopment．Itsadvertising alsohasa to of”You me the marketing representative，whichhelps analyzeprogram AretheOne”．Icanlearntheformsof