党刊策划要“从心所欲，不逾矩”.pdfVIP

媒【体与传播】 党刊策划要 “从心所欲，不逾矩” 口张丽萍 (共产党员杂志社，辽宁 沈阳 110006) 摘要：目前，策划已经成为现代期刊竞争的一个重要手段，党刊 自然也不例外。在全球共享的新闻资源里 做出具有本刊特色并能吸引读者的文章，这就是策划的力量。对党刊来说，只有在 “不逾矩”的情况下 “从心 所欲”，才能使 策划做得更精、更好 关键词：党于ll；策划；从心所欲；不逾矩 [中图分类号]G2 (文献标识码]A [文章编号]1003—6547 (2009)04-0211—02 在 日渐激烈的市场竞争中，期刊的策划越来越受到期 特色社会主义的伟大事业中发挥有力的思想保证和舆论支持 刊编辑的重视，期刊策划已经成为现代期刊在争夺读者眼 作用。”党刊作为一种思想传播的媒介，必须坚持正确的舆 球大战中不可或缺的手段。中国期刊协会原会长张伯海同 论导向，树立政治意识、责任意识和大局意识，将党和国家 志曾对策划下过这样的定义： “策划是指为了表达一种重 的方针政策、社会思潮、国计民生用读者喜闻乐见的形式传 要的编辑思想或意图，调动多种表达手段或方式将其体现 达出来 ，这样策划出的稿件才会既有可读性，又弘扬了主旋 在版面上；或为了达到本刊某种特别重要的宣传和传播效 律，把握了大方向。 果而采用的表达手段；或为充分体现和强化本刊的某种特 其次， “从心所欲，不逾矩”是党刊的定位决定的。定 色而采取的有力措掩。” 位是期刊成功与否的最根本问题。期刊的定位就是确定期刊 随着社会透明度的增强，新闻资源也在进入共享状态。 的服务对象，也就是确定期刊的读者群。从党刊的性质看 ， 在这种状态下，期刊问的竞争也在由独享资源领域进入到 党刊是 “党、政府和人民的喉舌”，是宣传党的方针、政策 共享资源同题竞争领域，即看谁能把有限的共享资源进行 的工具 ，其读者对象的主体是党员，对这些党员，党刊有教 再制作，变共享为 “独享”，也就是将通过策划将共享资源 育、引导的使命。对党和政府的方针、政策、重大决定等进 转化为适合本刊读者需要并能吸引读者阅读的新作品。 行宣传、解读是党刊的重要内容之一，也是党刊所必须肩负 单纯地从策划的角度说，策划当然需要独树一帜，甚 的使命。由于党刊的读者群是党员，这些党员又肩负着将这 至可以 “另类”，但是作为党刊编辑来说，则不能只考虑策 些信息资源向人民群众传达、宣传的任务，因此，党刊在宣 划的宣传效应，更应该考虑到刊物的性质和受众的接受能 传时务必确保内容的真实性、准确性、权威性。只有这样， 力，绝不能为了所谓 “卖点”而策划出迎合某些人的不恰 广大的党员读者和人民群众才能正确地理解党的方针、政 当趣味的稿件 ，更不能策划出违背四项基本原则的稿件。 策，才能够始终与党和政府保持一致。 因此党刊的策划要 “从心所欲，不逾矩”。 再次，党刊的权威性决定党刊必须 “从心所欲，不逾 “从心所欲，不逾矩”出自 《论语 ·为政》。孔子 日： 矩”。不同于其他社会期刊，党刊具有绝对的权威性。很多 “三十而立，四十而不惑，五十而知天命，六十而耳顺，七 读者可能只是简单地将一些社会期刊当作娱乐的工具，但对 十而从心所欲，不逾矩”。孔子的 “从心所欲，不逾矩”是 党刊却始终能以严肃认真的态度进行阅读。笔者在处理读者 一 种人生境界。对党刊来说， “从心所欲，不逾矩”也是 来信时，就经常能感受到读者对党刊那份特殊的信任。比如 一 种境界。这种境界既是党刊编辑所要追求的目标 ，也是 说有的读者在询问党刊的广告时 ，就会必然地认为党刊登出 党刊编辑所必须遵循的一条法则。 的广告一定值得信赖，一定不会是虚假广告。仅凭这一点， 一 、