2013年Q2艾德聚合移动广告流量分析报告.pdfVIP

2013年Q2艾德聚合移动广告 流量分析报告 报告综述与公司介绍 报告综述： 《2013年Q2艾德聚合移动广告流量分析报告 》基于数万款APP数据，对开发者现状、移动广告平台现状以及 开发者与广告平台匹配现状进行了分析，制作该行业报告。 该研究报告的相关数据主要来源于艾德聚合平台日均展示超过3亿的强大媒体库深度挖掘。 研究公司介绍： 艾德聚合 是国内领先数字营销专家艾德思奇（adSage ）打造一个跨越国界的智能广告优化管理平台，这是目 前国内首家具备RTB(实时竞价)模式的移动广告聚合平台。 该平台整合国内外主流移动广告平台，为众多的开发者带来更高的广告收益和更多的广告形式，通过后台轻松 实现对多家广告平台的管理，并达到收益最大化。该平台的核心利器是艾德聚合独家研发的——营收优化体系。它 包含营收风向标、收益估算、时间配比和智能配比功能。智能配比是营收优化体系的核心功能。 报告概要 广告平台运营特征 ： 广告平台实力数 广告适配度、时段变 据关键指标 ：热 化趋势及eCPM周 日 门度、填充率、 变化趋势 APP生命周期 点击率及广告收 入行业均值 开发者使用广告 平台配比存在两 开发者与 大问题：盲目性、 开发者 广告平台 滞后性 APP活跃 现状 广告平台 匹配现状 现状 用户数 解决之道： 热门应用 APP 移动广告流量适 问题分析： 广告平台需要更 分布情况 留存率 配趋势，帮助合 优秀的流量来提 适的广告找到合 高广告点击率 适的流量 专有名词解释 展示量 APP的广告展示次数。 计算公式：应用启动次数*平均使用时长/广告刷新频率 CPC Cost Per Click的缩写，是指平台按点击给开发者计费的方式，即点击单价。 体现平台对媒体广告位的变现能力。 CTR Click through rate的缩写，是指APP里广告的点击频率。 计算公式：点击数/展示数*100%。点击率受广告物料、展示量等多个因素影响。 (点击率) 体现广告内容与APP用户的匹配程度。 eCPM Effective Cost Per Million的缩写，是指每千次展示的广告收入。