圣元企业品牌资产管理的研究.pdfVIP

2005年6月 中文摘要 本文主要结合理论基础与企业品牌管理实践经验，以系统化结构介绍了品牌 资产概念、品牌资产管理框架、与整合营销传播系统，从而试图揭示品牌资产管 理及其对营销传播的重要意义，期望为企业营销传播提供一点借鉴。 品牌资产管理框架分为六个部分：建立品牌管理组织，以建立企业品牌并管 理品牌发展。业务评估与竞争分析、消费者洞察，是品牌识别系统的基础，也为 营销传播提供依据。品牌识别系统，包括核心价值、品牌价值利益、品牌个性、 视觉识别符号，阐述品牌如何满足消费者需求并建立差异化品牌个性，建立品牌 关系。整合营销传播，谈到抓住品牌与消费者的关系进行一致性传播。品牌资产 评估，维护并调整品牌策略。 品牌资产管理最终目标是建立与顾客关系。对于快速消费品，消费者是最重 要的资产因素，因而洞察消费者是品牌管理的基础。品牌来源于消费者，并终于 消费者，只有赢得消费者才能实现高资产品牌。 本文以圣元企业品牌管理案例分析入手，主要采用分析比较的方法，全文共 分五章。第二章浅谈品牌与品牌资产相关概念与框架，第三、四章介绍圣元企业 建立品牌资产管理的实践经验。希望此套理论适用于中国中小企业现况，能有效 帮助管理品牌，使品牌资产增值，迎接国际竞争，迎接WTO的挑战。 关键词：品牌、品牌资产、整合营销传播、品牌资产评估 Abstract 11Iistreatisedissertatethe ofBrand ofBrand concept Equi吼thesystem Equity andthe Communication、Ⅳimthebase andindividual IntegratedMarketing theory that toilluminateandhowto Brand of try why manageEquity,theimportance practice Brand the communication．Ithistreatise Equitydirectingmarketing hope give nse someforreference． corporations of six ateamformBrand nle Brand system Equitycompriseparts．Organizing and thebrand the Equitymanage development．Assessing isthe oftheBrand andconsumer base competitor insight IdentitySystem，胁will thecauseof Communication．BrandconsistofBrand give Marketing Identitysystem }台me howto Benefit,BrandPersonality,Visualexpound Proposition,Brand Identity．It the