从创意表现新思维解读后现代广告.pdf

摘要 摘 要 作为二十世纪具有广泛影响的世界性文化思潮，后现代主义来到中国已近二十多年 了，并广泛涉及到众多学科的活动领域，广告也毫不例外地受到了后现代思潮的影响。 后现代艺术的表现元素及人的后现代生存状态都对广告产生了极大的影响，于是后现代 广告作为一股新兴的潮流出现在我们的视野里，引起人们的广泛争论。 广告创意是广告的灵魂，在这个形象过剩、信息冗余的时代，广告为了吸引消费者 日益疲惫的感知力，满足人们新的审美需求，积极将一切极富创意的人类精神产品和文 学艺术所提供的创意资源运用于广告的创意之中。后现代广告在传统广告面临困境难以 走出条框之时，做了风格上的另类演绎，无论在信息传播效果还是经济效益上，都取得 了不俗的成绩。 本文通过对后现代广告中创意新思维的研究，以期为我国后现代广告的发展提供参 考和借鉴，为我国后现代广告的实践提供一些理论上的指导。在了解当今世界广告发展 趋势和走向的同时，提高本土广告创意水平，推动我国的广告实现时代性的转化与衔接。 文章不仅仅局限于总结分析后现代广告创意表现中的新思维，而且对我国的后现代广告 及其创意做了全面的分析，根据我国的具体情况探悉了后现代广告在我国的发展空间。 并进一步提升至文化的层面，针对当前后现代广告创意中所隐藏的负面影响进行了一番 冷思考。 关键词 后现代主义 后现代广告 创意 思维方法 Abstract Abstract inthe has Asoneofthe cultures twentieth major酉obai in than hasinfluenced establisheditselfChinaforalmostmore years．Postmodcmism twenty and andadvertisementisno anextensiveofacademicfields range disciplines exception．The elementof artand statein have behavior postmodem living postmodemsociety people’S enormousinfluenceon advertisementis advertisement．Then,the imposed postmodem t0 worldasan trendandhas alotof introduced today’S emerging triggeredcontroversy． Thecreativeideaisthesoulof the is society advertisement．Nowadays，asconstantly