浅论地方电视台英语节日的发展策略.pdfVIP

探索争鸣 浅论地方电视台英语节 日的发展策略 ◎章华民 (河南财经学院经贸外语系 ，河南 郑州 450000) 中图分类号：G222．3 文献标识码 ：A 文章编号 ：1673—0992(2009)：03—045—02 摘要：中国的英语 电视节 目已经有2O多年的历史 ，随着全球一体化的趋势以及我国对外交往 的日益频繁 ，英语 电视节 目应 当担 当起对外传播、语言教育及大众娱乐的重要功能。但 目前 中国的英语 电视节 目，尤其是地方台英语节 目的生存现状似乎 并不乐观，作者在文中主要阐述了地方台英语节 El存在 的意义、生存现状与问题和相应 的发展策略 。 关键词 ：地方 台英语节 目；意义 ；生存现状与 问题 ；发展策略 随着改革和开放的不断深入 ，我国对外交流和合作 日渐增 全天24JJ~时播 出，覆盖全世界98％的陆地和海洋 。在2O多年 多 ，在这个过程 中，英语 电视节 目可以起到桥梁和纽带作用 ， 问，中国的地方英语新 闻节 目也取得 了长足进步 ，成为中央电 让世界 了解中国，同时让 中国了解世界。中国各地的历史 、文 视 台主宣传频道 的有力补充和支持 。地方台英语节 目有关民 化 、风土人情是每一个来到中国的91、国人所关注的，同时对于 生、文化、风土人情、服务资讯方面的丰富报道 ，让在该城市 国内各个区域的观众来说，通过一个英语类栏 目了解外面的世 里生活的91、籍人士感觉亲近 ，已成为91、国人士 了解中国地方文 界也是非常具有吸引力的，因此地方 电视台英语节 目有着广阔 化的重要途径 。很多地 区领导人都意识到地方台英语节 目的发 的市场和重要意义 ，其重要性是不容忽视的。 展对地方城市有着重要 的意义 ：成功的地方 台英语节 目可以提 一 、 地方 台英语节 目存在 的意义 高城市综合竞争力 ，是建设和谐城市的重要 内容 ，同时也能促 1．地方台英语新闻节 目是地方城市对外宣传的主力军 。中 进 国际城市 内部不同文化 ，不同国籍 ，不同族群之间的相互融 国第一个英语新 闻类节 目上海 电视 台 《英语新闻》于1986年 合 ，和谐发展 。未来我 国英语媒体体系将形成以中央电视台英 1O月开播 ，此后中央 电视台以及各地方 电视台也先后开播 了英 语频道为主导的，并以地方性英语媒体为辅助的多层次格局 。 语新闻频道 。目前 ，中央 电视台的第四套和第九套节 目都实行 2．地方台英语教学节 目是重要的教学资源。中国的 电视91、 业将会逐渐放开 ，汽车价格随之下降到基本与 国际市场价格持 对象。本田公司的成功经验得我们探讨学 习。 平的程度 ，宣告汽车暴利时代的结束 ，因此我们认为4S店只适 4．从传统的门店销售向汽车网络经营和汽车配件网络化经 合少数奢侈型的汽车品牌 ，对于大多数中档及经济型汽车 品牌 营的发展 来说是得不偿失的，而汽车大卖场的销售模式是其最佳选择。 现在随着整个 网络的发展 ，特别是用户的增加 ，网络 已经 2．品牌经营势在必行 成为重要的传播工具 ，尤其对汽车这样的产 品来说 ，它的意义 品牌是企业可持续发展的最重要的资源之一 。在中国汽车 还要更深远 ，更重大一些。网上交易确实有着许多优点。节约 市场发育和发展的过程 中，品牌的概念正在受到越来越多的关 时间，这是显而易见的。对于经销商说，这种交易方式越来越 注。就一个企业而言 ，企业形象处于第一层次 ，品牌形象处于 成为吸引客户 的一种途径 ，人们慢慢地接受它 ，并表示认 第二层次 ，产品形象处于第三层次。一个品牌必须存在于企业 可。同时，网上交易还减少 了许多开支 ，其中包括员工、管 中，但是 ，这个品牌又可以独立于它所代表的企业之外 ，独立 理 、市场等方面的花 费，而节省下的费用又可在汽车售价上 于它所依托的产品之9l、。因为企业可以被兼并 、联合或重组 ， 使顾客 受益 。 也可能破产倒闭，产品可以换型或更新 ，但 品牌的价值却是永 现在消费者在买车之前 ，大多数消费者都会上网，在 网上 恒的，是不断增值 的。同一个产