浅谈网络品牌的建设.pdfVIP

2009年第 5期 NO．5，2009 (总第 117期) 现 代 企 业 文 化 MODERNENTERPRISECULTURE (CumulativetyNO．117) 浅谈网络品牌的建设 石 磊 ，智会云 (石家庄理工职业学院，河北石家庄 050000) 摘要：互联网所具有的交互性、快捷性、全球性、媒体性 百度这个品牌时，头脑中的印象不仅是那个极其简单的网站界 等优势为企业提高知名度、树立品牌形象提供了有力的条件 ， 面，更主要的是它在搜索方面的优异表现，可以给我们带来搜索 因此 “网络品牌”被作为一个全新的概念提了出来。文章详细 效果的满意。可见网络品牌的核心内容是有价值的信息和服务。 阐述了网络品牌的概念和特点，并对网络品牌建设和维护提出 (四)网络品牌只有通过网络忠诚用户才能实现 了自己的看法。 由于网络品牌的载体是网络，因此网络品牌的客户群体必 关键词：网络品牌；网络营销；网络广告；品牌推广 然是网络用户。传统品牌可以通过口传 口这样的形式来实现， 中图分类号：F247 文献标识码：A 但网络品牌只能通过网络传播来实现。网络品牌是建立用户忠 文章编号：1674—1145 (2009)05—0044—02 诚的一种手段，因此对于顾客关系有效的网络营销方法对网络 品牌营造同样是有效的。 一 、 网络品牌的基本概念 (五)网络品牌需要特殊的营销手段 很多新闻报道中涉及网络品牌的概念，但网络品牌究竟是 网络品牌并不能直接为用户所认知 ，必须要通过一定的手 什么含义，则难以找到权威性的解释。是不是注册了域名、建 段和方式向用户传递网络品牌信息，才能被用户了解和接受。 了网站，或者注册了网络实名，就等于拥有了网络品牌了呢? 网络营销的主要方法有：搜索引擎营销、许可Email营销、网络 为了详细说明网络品牌的含义，我们有必要先回顾一下市 广告、商业网站等。 场营销中品牌的概念。美国市场营销协会对品牌的定义是 ： 三、如何建设网络品牌 “品牌 (brand)是一种名称 、属性、标记、符号或设计 ，或是 (一)企业网站中的网络品牌建设 他们的组合运用，其 目的是借以辨认某个销售者或某群销售者 企业网站建设是网络营销的基础，也是网络品牌建设和推 的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。” 广的基础。在企业网站中有许多可以展示和传播品牌的机会， 那么什么是网络品牌呢?简单地来说 ，企业品牌在互联网 如网站上的企业标识、网页上的内部网络广告、网站上的公司 上的存在即网络品牌。网络品牌有两个方面的含义：一是通过 介绍和企业新闻等有关内容。 互联网手段建立起来的品牌 ，二是互联网对网下既有品牌的影 (二)通过搜索引擎来提升网络品牌 响。两者在品牌建设和推广的方式和侧重点上有所不同，但 目 搜索引擎常被作为网站推广和产品促销的主要手段，但搜 标是一致的，即都是为了创建和提升企业的整体形象。 索引擎的作用并非仅限于此，搜索引擎还有更多的网络营销价 二、网络品牌的基本特点 值。搜索引擎和网络品牌联系相当紧密，网站的搜索弓f擎可见 (一)网络品牌传播的载体不同 度对网络品牌产生直接影响，尤其对于大型企业和知名企业， 一 个品牌之所以被认知，首先应该有其存在的表现形式， 有必要对网站在搜索引擎中的表现给予充分关注。 也就是可以表明这个品牌确实存在的信息。而网络品牌通过域 (三)