湖南省旅游纪念品的开发策略选择.pdfVIP

宏观 管_理 ／ 19 湖南省旅游纪念品的开发策略选择 摘 要 ：好 的旅游纪念品似一幅灵动 的广告 ，对旅游 目的地有着 伪劣商品泛滥 ，存在暴利宰客 ，以假乱真、以次充好等现象。下 强烈的宣传作用 ，同时，作为一种商品，它也能带来可观 的经济 面，本文也就将对旅游纪念品的开发进行探讨和分析 。 效益，并有可能成为拉动 国民经济跃上一个台阶的原动力 。本 文就湖南省旅 游纪念 品的开发 ，结合 国内外的经验 实例 ，从方 方 一 、 提高对旅游纪念品发展重要性的认识。增加加 面面进行 了探讨 和分析 。 快发展的信心 关键词 ：旅游纪念品 ；开发 ；政策 ；经验 要使旅游纪念 品有较大的发展 ，各级政府在政策上给予大 中图分类号 ：F123．16 文献标识码 ：A 力扶持和帮助 ，可以通过举办一些类似 “首届 中国旅游纪念品设 文章编号 ：CN43—1027／F(2009)2—019—02 计大赛”性质 的活动 ，为旅游纪念 品生产相关 的行业 、部 门和科 作 者 ：湖南涉外经济学院；湖南，长沙 ，410205 研设计机构提供交流与合作 的机会 ，促进旅游纪念品的设计 、开 旅游纪念品是指能使人 回忆某地、某事、某次旅游或经历的 发与生产销售 的紧密结合 ，提高优秀设计作品的市场转换率 ，生 东西，即为对某一特定旅游 目的地有纪念意义的实物商品，它是 产出一批适销对路 的旅游纪念品。同时也要加强 引导 ，在开发 旅游 目的地 ，乃至旅游城市 的一张名片，是一个地 区，一种文化 形式上要采取多样化 ，尤其要把重点放在开发具有地方特色和 的载体 。在很多旅游业发达的地区，旅游纪念品行业也很发达 ， 民族风格 ，体现新颖性和观赏性，并有收藏和赠送价值的旅游纪 比如西欧 、北美 、日本 、新加坡及 中国香港等 ，旅游纪念 品收入 已 念品上 ，使旅游商 品这个市场更加丰 富多彩 ，创造更多商机 ，增 占旅游总收人的 4O 6O 以上 ，而湖南省旅 游纪念 品收人所 强旅游纪念品的市场竞争能力 。 占比例则长期徘徊在 2O 左右 ，和发达地 区差距很大 。旅游纪 对于外地旅游者来说 ，拉萨 当地的任何一件生活用 品都是 念品已成为湖南省旅游业吃、住 、行 、游、购 、娱六大要素 中最为 极好的纪念品，但是大多数物品都太重，不便于携带 。比如传统 薄弱的环节之一 ，其开发 的弱势 已与省 内丰富的旅游 资源和强 的藏装 ，无论是毛呢还是棉布质地的，都塞不进背包 ，聪 明的商 劲的旅游业发展势头极不对称 ，如不根本改变，势必影响湖南省 家便把一套服装拆散 “零售”，如彩色的氆氇呢和 “金宝顶 ”小帽， 向旅游大省 、旅游强省 的早 日迈进 。 旅游者买 回去都会给居室增添一点西藏风情 。西藏的饰 品也特 目前，湖南省的旅游纪念 品仍 以传统的工艺品为主 ，比如湘 别有名 ，除了造型独特和色彩艳丽之外 ，几乎每一款饰 品都有 自 绣 、土家扎染蜡染 、主席铜像 、南岳香火 、竹木雕刻 、土家腊 肉以 己的名字和特殊含义 ，令人遐想 。比如一种喷有色彩的铜环 ，一 及茶叶等。旅游纪念品品种单一 ，雷 同现象严重 ，纪念品市场没 套 7只，每只环代表一天 ，加起来就是一个星期 ，把 7只环戴在 有突破和创新 ，秩序也较混乱 ，定位过窄，市场价格两极化 ，假 冒 酮等产 品的一般 出 口贸易模式转变为进料加工复 出 口模式 ，实 体系打破 ，实现扁平化 的流水线管理方式 ，通过这个主线条衔接 现量价齐升。四是适应总部将统销产品由 “代理制 ”转为 “买断 并重建每个员工、每道工序 、每个部 门的数字化基础 ，