独特创意为主题宣传锦上添花——《闽南日报》“与改革开放同生共长”专题新闻策划的成功之法.pdfVIP

本期特别视 点 独特创意为主题宣传锦上添花 — — 《闽南 日报》“与改革开放同生共长专题新闻策划的成功之法 口邓文忠 (虫]『南 日报社，福建 漳州 363000) 2008年，各种新闻媒体围绕纪念改革开放3O周年这一主题， 平实真切 先声夺人 一炮打响 使出浑身解数，展开新闻策划能力的较量。在同质化的媒体竞争 面前闽南 日报社匠心独运，策划开展 “与改革开放同生共长的人” 世“事变迁’人海茫茫。与改革开放同生共长的人，您在哪里?” 寻访活动，推出“与改革开放同生共长的人”专访系列报道，在此基 2008年 11月 1日，闽南 日报社启动 “与改革开放同生共长”寻访活 础上，又于2008年 l2月 18日，即十一届三中全会召开3O周年纪 动琏续在 《闽南 日报》和漳州新闻网刊登 “寻人启事”在全市范围内 念 日，举办了一场别开生面的 “与改革开放同生共长生 日聚会”。 广泛寻访 “与改革开放同生共长的人”，同时真诚地向他们发出邀请， 漳州市 “与改革开放同生共长”的42位 “寿星”欢聚一堂，用特殊 相约在十一届三中全会召开3O周年纪念 日欢聚一堂，与祖国改革 的方式，纪念 “与改革开放同生共长”，纪念改革开放30周年。 开放共庆 “而立”之年。 这一新闻策划的成功之处在于独辟蹊径，别出心裁，大处着 这一新闻策划，别具一格启动运作别出心裁，先声夺人，—炮打 手／j、处着眼，把主题人物化，人物平民化，把改革开放 30周年伟大 响。这一创意直接将新闻主体对准全市普通百姓，在社会上引起极 历史进程与普通百姓30年人生成长际遇紧密联系起来，既以时 大轰动。一时间，“寻人启事”成为市民街谈巷议的热门话题 出生于 代气势立足，又以百姓视角取胜，既体现党报品位，又符合大众口 1978年 l2月 18日的“与改革开放同生共长的人”成为人们热切关 味，主题宣传在深化中实现升华，形成舆论强势，产生强烈的影响 注的对象。许多 与“改革开放同生共长的人”为自己生逢盛世兴奋不 力、感染力 已，纷纷打电—活到报社报名应征，询问活动筹办情况。广大读者、基层 通讯 为这—平民化创意叫好的同时，主动加入寻觅的队伍，为我们 特色创意 紧扣主题 出奇制胜 提供线索参与寻访新闻报道。 独特的创意，是新闻策划成功的一半。尤其对基本上呈现同 紧接着，《闽南 日报》开辟 我“们一起寻觅”专栏，寻访报道 “与改 题化的新闻策划来说，更是如此，它要求新闻策划在选题上要出奇 革开放同生共长的人”，让他们从社会基层直接走到前台通过人物 制胜 、精妙出彩。因此，选准新奇的角度和独到的切人点，至关重 故事化、故事细节化报道，真实地再现这一群 “小人物”的生存状态。 要。对于纪念改革开放30周年这宣传主题，媒体同行自然而然会 从他们的成长历程折射改革开放的伟大历史进程。 首先想到把这一主题人物化，因为亲身经历了这30年伟大变革 一 石激起千层浪。经过近两个月的苦苦寻觅、深人探访，“与改 的中华儿女，对我国改革开放取得的历史性成就感同身受 、体会 革开放同生共长的人”不断浮出水面’有31个这样对象的寻常百姓 深切，他们可以信手拈来进行现身说法，畅谈改革开放政策给神州 成为新“闻人物”。他们中有土生土长、地地道道的漳州人也有外出 大地带来的翻天覆地的变化，给普通百姓带来实实在在的实惠。 打拼、在他乡创业的漳州人还有在 “第二故乡”漳州创业的 新“漳州 但这样的新闻资源非常宽泛，让人无从下手，运作起来也容易落入 人”；f ]中有教师，有公务员，有工人，有农民有企业