美的风扇：夕阳产业的淘金秘笈.pdfVIP

Industry 产业经纬 t／ 美的风扇●● 夕阳产业的淘金秘笈 《中国商贸》记者靖东 张枸菁 (实习)／文 工业丛林中， “夕阳产业”如何成为一个 坚守者?如何才能不被H新月异的高科技 产品所取代?如何把握住现有市场不萎 缩?如何在全球金融危机浪里淘沙后发现 黄金商机…一 为上个世纪80年代最热销的电器之一 ，电风扇 自步 记者了解到，美的环境电器事业部是美的集团旗 lr 入90年代以来，其地位逐渐被空调等降温设备所取代。 下支柱产业之一，而隶属于美的环境电器事业部的美 尤其在大城市，许多公共场所已经很难寻觅到电风扇的影子， 的风扇公司，是其最大的子公司。美的风扇产品多年 取而代之的是中央空调。电风扇随之失去了往 日的光彩，细 来畅销全球 100多个国家和地区，市场研究数据显示， 心的消费者会发现 ：即便是在夏季 ，人们也很难见到有关电 其中国内市场 占有率高达46％左右，全球累计销量 风扇的促销广告。 达2．1亿多台，连续 15年全球产销量第一，成为无 放眼国内市场，作为劳动密集型行业，电风扇产大于销 可争议的 “全球风扇首席品牌”。 的局面业已形成，因此在许多人眼中，电风扇早已成为了一 在业内人士看来，美的风扇似乎总喜欢令市场出 个夕阳产业。但同样是空调生产巨头的美的却认定，空调与 其不意 ：早在2004年面对原材料价格居高不下的困 风扇可以互补而非相斥，更为重要的是，风扇产业仍然存在 境，美的风扇以涨价求生存的主动出击赢得了漂亮的 浪里淘沙后的黄金商机。 一 仗 ；而面对此次给中国出口造成了普遍的冲击的金 融危机，美的风扇不仅没有出现萎缩，反而出现订单 夕阳产业的生存智慧 较同期爆发式增长30％以上。 实际上，回顾美的的发迹史，亦不难看出其与电风扇产 诚然，取得这样的市场业绩离不开品牌原有的 业之间千丝万缕的联系 ：1968年诞生于广东省顺德县北滔 市场领导地位 以及 企业 自身长远眼光的市场战略布 镇的美的集团，在 1980年开始试水生产电风扇的时候，恐 局。而面对哀鸿遍野的中国制造出口受阻，美的风扇 怕连美的自己都没有预计到，正是当时进军家电行业的这一 如此表现犹如风雨中的一道彩虹，淋漓尽致地将这个 举动，成就了日后那家诞生于小镇的世界级企业。 曾经的 “夕阳产业”推向了另一个高潮。 如今的美的已经发展成为中国最具规模的白色家电生产 对美的风扇而言，产业的发展阶段只是对这个产 基地和出口基地，这家以家电业为主，涉足房产 、物流等领 业发展前景的整体估量，并不意味着没有发展的机 域的大型综合性现代化企业集团，旗下拥有两家上市公司、 会。“作为一个单独的企业，也许无法彻底不受一个 有发展可能的产业中挖掘到新的商机，将之变成为新的 好和欢迎地态度。 朝阳行业。美的风扇在现在的经济形式下所表现的，便 是一个企,lknD牛存智慧”，r冻美的环境电器制造有限公 危机环境中的掘金秘笈 司风扇公司总经理程雪忠对记者表示 面对经济危机，运营 良好的大型企业在竞争 中优势明显，而小企Jlk~ltl可能面临被整合 、甚至 出口受阻的制胜奇招 足被收购的风险，一场大浪淘沙，让运营 良好的 经济危机下，每个地区都在为 自己的经济复苏寻找 企业实力更加雄厚，但同时，也加大 j， 业经营 捷径。双赢似乎已经成为一种奢求，经济竞争成了古罗