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广告管理与法规复习名词解释（4×5′=20′）1、广告管理的定义广告管理属于经济管理的范畴。它是政府广告管理机关会同广告审查机构、广告行业自律组织和广告社会监督组织，依照一定的广告管理依据，对广告行业和广告活动实施的指导、监督和查处，以维护广告市场秩序和保护消费者合法权益的行为。3、广告行政管理的概念又叫广告行政立法管理，是指一国广告管理机关，依照相应的广告法规和有关政策规定，或者通过一定的行政干预手段，对广告行业及广告活动进行监督、检查和指导。它是一种运用有关行政法规、命令、指示、规定和政策，对广告进行管理的方法和手段。在我国，广告行政管理是由国家工商行政管理部门，按照广告法规和有关政策规定来行使管理职权的。5、广告审查制度的概念所谓广告审查制度，是广告审查机构在广告交付设计、制作、代理和发布前，对广告主主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料的审查，并出具与审查结果相应的证明文件的一种制度。它是目前世界各国普遍采用的保证广告真实性、合法性的一种重要的管理制度。6、广告行业自律制度的概念它是由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制订一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。广告行业自律是广告行业进行自我管理的一种职业道德规范，它通过人们在广告活动中自觉遵守和维护这种职业道德规范来发挥作用。7、广告社会监督的概念广告社会监督，又称广告消费者监督，或广告舆论监督。它主要通过消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告法规对广告进行日常监督，对虚假或违法广告进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。其目的在于制止或限制虚假或违法广告，对消费者权益的侵害，以维护广大消费者的正当权益。7、消费者权益受损后的法律救济的概念又叫对消费者权益的司法保护，是指消费者在购买、使用商品或接受服务的过程中，由于经营者不法或不适当履行义务，致使其合法权益受到损害时，对受到损害的消费者权益进行救济，进一步明确消费者与经营者各自的权利、义务和所要承担的责任，使争议双方的权利、义务重新处于确认状态。它是国家保护消费者权益的最后一道防线。8、广告法规广告法规既是广告管理机关进行广告管理的主要依据，又是广告主、广告经营者和广告发布者从事广告活动应该遵循的基本准则。8、广告道德的概念为了调节广告主、广告经营者、广告发布者和消费者，在广告活动中的社会关系而形成的一种广告行为准则，它是广告主、广告经营者和广告发布者，在广告活动中所表现出来的职业道德规范的总和，是其自身素质的反映 。9、广告主管理的概念对广告主的管理，是指广告管理机关将广告主作为管理对象，依照广告法规和有关政策规定，对广告主参与广告运动的全过程进行的监督管理行为。9、广告经营者管理的概念广告经营者管理是指广告管理机关依照广告法规和有关政策规定，对以广告经营者为广告活动主体的广告经营活动全过程实施的监督管理行为。9、广告发布者管理的概念又叫广告媒介物管理或广告媒体管理，是指广告管理机关依照国家广告法规，对以广告发布者为广告活动主体的广告发布活动全过程实施的监督管理行为。10、广告市场运作管理的概念广告市场运作管理，是指广告管理机关为维护广告市场秩序，规范广告市场行为，构建广告新体制，按照国际上通行的广告代理制的要求，分别对广告主、广告经营者和广告发布者在广告市场运作中的分工和职责进行明确规定，以避免广告经营者和广告发布者，发生职能交叉、功能错位或功能替代等弊端的一种管理制度。11、“零代理”的概念所谓“零代理”，就是广告公司将从媒体得到的佣金，即代理费（通常是媒体投放费用的15%）再返给广告客户。“零代理”的出现，是广告公司发动价格战的一种极端形式。13、网络广告管理的概念网络广告管理属于立法管理的范畴，是国家工商行政管理的重要组成部分。它是政府广告管理机关会同网络广告审查机构、广告行业协会和广告社会监督组织，依照相应的广告法规和有关政策规定，对网络广告行业和基于网络的广告活动实施的管理，以维护网络广告秩序，保护消费者合法权益的行为。14、广告违法行为的概念广告违法行为是指在广告活动中广告主、广告经营者和广告发布者，违反我国广告法规的行为。这里所称的广告法规，不仅指专门规范广告市场主体行为的《广告法》、《广告管理条例》、《广告条例施行细则》和各种单项广告规章，还包括其他法律、法规中涉及广告的条款。判断并简要说明理由（4×5′=20′）听老师的意思是以广告词为主（答两三句话就够了）三、简答题（10′）（100到200字）1、广告违法行为的构成要件1）具有违反我国广告法规的行为事实仅有广告违法动机，而没有广告违法行为事实，不构成广告违法行为；虽有违法行为的事实，但违反的却不是广告法规，