3G时代手机广告营销策略与研究.pdf

摘要 摘 要 2009年1月7同，工业和信息化部批准中国移动、中国电信和中国联通三家企业的 三张第三代移动通信(3G)牌照，这标志着我国正式进入3G时代。3G时代的到来使手机 不再仅仅是简单的通讯工具，而是成为集通讯与信息传播功能于一身的多媒体信息终 端，手机媒体化倾向逐渐清晰。手机媒体表现出来的活力及广阔前景也给手机广告带 来了巨大的发展空间。手机广告传播的技术瓶颈被一一打破使手机广告真证成为多媒 体广告，依托3G技术的手机广告将摆脱先前的尴尬地位而霞获新生。 在深入研究手机广告媒体的基础上，本文主体从四部分展开。第一部分重点闸释 手机广告的涵义及特点，描述了手机广告的分类，并从发展阶段、发展历程两方面分 析了我国手机广告的现状，同时指出手机广告在发展中遇到的主要问题；第二部分为 手机广告步入3G时代，重点介绍了3G的技术标准和我国3G发展概况，同时从技术、终 端和业务方面分析了3G系统的优势，指出3G时代的到来对手机广告的影响；第三部分 是本文论述的重点，在对手机广告和3G技术背景深入分析的基础上，从产业价值链完 善、营销模式创新、手机广告小众传播转向、手机广告产品应用标准制定、法制及自 律建设五个方面制定了3G时代手机广告的营销策略；第四部分在前文论述的基础上， 提出了3G时代手机广告产业化、融合性和动屏化的发展趋势。文章最后指出，3G时代， 手机广告对我国广告经济的重大意义，预示其必将会带来广告业的一次巨大革新。 关键词：3G，手机广告，营销策略，发展趋势 Abstract Abstract the of andInformationthealterationof businesslicenseof MinistryIndustry grant theChina TelecomandChinaUnicornonseventhof issue Mobile，China Jan，2009，and third baseon andWCDMA TD-SCDMA，CDMA2000 generation(3G)license thatChina‘Sformal standard．Itmarks intothe3Gera．In3Gerathemobile is entry phone not communicationalsothemultimediainformationterminalsof onlysimple tools，but communicationandinformationdissemination．Multimediafeaturesofthemobile phone will enormous forthemobile andwillmakethe bring of advertising spacedevelopment mobile tomultimedia whichwillmaketherenewalofthe advertising advertising constructionofmobile advertising．