北京市体育休闲产业现状及市场结构分析.pdf

中文摘要 21 世纪前十年，北京市城市化水平不断提高，居民消费水平不断提高，居民消费观 念有较大变化，居民人均体育消费支出增加，促进了体育休闲产业的发展。同时，借助 北京奥运会整个奥运经济周期的巨大影响，体育休闲产业成为优化北京城市资源的重要 力量，成为加快北京经济发展，促进市域经济发展的新型产业。 北京市体育休闲产业虽然发展迅速，但在发展过程中呈现：社会化和产业化水平不 高，产业规模不大；体育休闲资源利用和服务的供给不科学；产业管理体系不健全，管 理人才匮乏等问题。因此加强对体育休闲产业的研究和实践，优化产业市场结构，对促 进北京市体育休闲业又好又快地发展有着重要意义。 本文以产业组织理论中的市场结构理论为基础，运用文献资料法、专家访谈法、逻 辑分析法、实证分析与规范分析相结合的方法，从北京市体育休闲产业的现状出发，对 北京市体育休闲产业的市场结构进行研究，总结北京市体育休闲产业市场结构的特征， 提出优化产业发展的战略对策，得出如下结论。 1. 城市化水平提高，人均地区生产总值突破万美元，市民生活水平迅速提高，居 民人均可以配收增加，GDP 的持续增长和人们收入水平的不断提高,带来了居民需求结构 和消费结构的升级，体育消费水平增高，体育休闲健身、全民健身等政策支持，为北京 体育休闲产业发展奠定良好的社会和经济基础。 2. 北京市体育休闲产业发展迅猛，发展初具规模，多种形式并存的体育休闲产业 体系初步形成，产业目标定位准确，产业经营品牌意识增强，策略多样化。 3. 体育设施优越，体育休闲娱乐健身总投资逐年递增，文化体育及传媒财政支出 不断增加，全市体育类节目收视状况良好，家庭体育健身器材数量较少，居民人均体育 休闲消费支出增势迅猛，体育休闲市场需求增长强劲等都成为北京市发展体育休闲产业 的绝对优势。 4. 北京市体育休闲产业市场结构属于垄断竞争型，市场集中度较低，企业数量多， 经营规模不大、市场容量逐渐扩大；产品差异化较低，呈现单一业态和多业态经营模式； 政策环境、产品差异化、规模经济等进入壁垒较低，资产的专用性较高，沉淀成本较大， 长期服务性预付经费普遍存在，退出壁垒较高。 5. 优化产业发展的对策主要有：建立健全北京市体育休闲产业发展的产业组织政 策、产业结构政策、财政税收政策、人力资源政策、产业投融资政策、对外开放政策等 相关政策，提高产业发展的相关保障；完善产业市场机制，健全企业的经营机制；明确 产业发展目标，整合资源，拓宽产业发展领域；实施科学发展战略，优化产业市场结构； 现龙头带动，大力发展后奥运体育休闲产业。 关键词：体育休闲产业 市场结构 体育消费 III ABSTRACT At the first decade of the 21st century, Beijing continuously improve the level of urbanization, as well as the level of household comsumption. Furthermore, consumers’ concept have changed greatly, which lead to the development of sports leisure industry. At the same time, at the tremendous impact of Beijing Olympic Games sports leisure industry has become important in optimizing the strength of Beijing city resources, speeding up Bejing’s economic development, and promoting econominc development of metropolitan area as an emerging industry. Although Beijing sports leisure