TST公司整体厨房产品整合营销策略与研究.pdf

硕：L论文 心r公·d整体厨房广品的整合营销策略研究 摘 要 目前国内市场的橱柜市场经过十余年的发展，已逐步从单一的橱柜发展为厨 电一体。 目前消费市场的变化，使得TST公司面临消费者行为变化引起的整体厨房产 品的机遇与挑战共存。为此，本文把TST公司整体厨房产品的整合营销策略作 为研究课题，以期研究TST公司整体厨房产品在连云港市场的营销问题，进而 为解决问题提供策略支持。 本文在界定了整体厨房的概念、评价了各种相关营销理论基础上，应用比较 的方法、演化的方法和SWOT方法研究了TST公司整体厨房产品营销策略的环境 特点和消费者行为特征。得出如下的主要结论： (1)在PEST模型和五力模型分析的基础上发现TST公司整体厨房产品市场 营销策略问题结构化，即：营销策略没有注重消费者行为变化、营销渠道没有发 挥人力资本的作用、整体厨房产品没有突出其设计便捷美观安全的特点。 (2)通过目标市场调研分析了TST公司整体厨房产品市场的消费者行为， 发现整体厨房产品的消费者会逐渐从个体购买转向组织购买。基于这种变化给出 了TST公司整体厨房产品的市场战略定位及其动态和描述，即提供专业化设计和 信息化管理。并演化给出了TST公司整体厨房产品的整合营销策略方案。 (3)最后基于TST公司整合营销策略的组织管理方案给出了TST公司整体 厨房产品市场整合营销策略的执行目标、组织保证和组织学习，然后针对这些执 行给出了目标管理、绩效管理、客户关系管理和信息化建设等措施。它们是TST 公司整体厨房产品市场整合营销策略的策略的执行以及保证。 关键词：TST公司整体厨房产品整合营销 竺璺竺! 硕士论文 一 =：：：：!全 ——————————————————————————————————————————————一 Abstract With the ofchina’S economicandthe development attendenceof WTO、ourlives is andour rising kitchensare reasontothe open，which heated inthe home competivie market．SOthehome appliance appliance use company tactics，such manycompetitive as andchannel． price，advertise，money，brand Whether TacticofOverall IntegratedMarketing KitChenofTST istrue Corporate and alotof gain benefitsornot．SOwe