农夫山泉PK《公益时报》 一个广告引发的官司.pdfVIP

口报道 I热点 农夫山泉PK 《公益时报 一 个广告引发的官司 啊一_ ■文 ／本刊记者 任文鹤 农夫山泉2002年 “一分钱，阳光工程”在央视和 各大电视媒体的广告中提到 “从现在起，每喝一 瓶农夫山泉 ，你就为孩子们的渴望捐出了一分 钱；到2008年，阳光工程将为20万孩子带来运动 的快乐”，这样的语言明显误导消费者，让消费 “企 者认为，活动一直持续到了2008年。 衣夫山泉在法庭上解释为：2002年 “阳光工 程”活动所捐赠的体育器材可以使用N2oo8年， 让孩子们运动的快乐持续f]12008年。这是一个商 业的销售广告，根本不存在公益的概念在里面。 农夫山泉认为，既然是广告，就有艺术夸张的成 分在里面，不能说就是虚假广告。 北京市中润律师事务所首席执行主任王杰律 师在接受 广《告主 采访时则表示，我国 广《告 法 中明确规定 “广告不得含有虚假 内容，不得 欺骗和误导消费者”、 “广告主、广告经营者、 广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政 法规，遵循公平、诚实信用原则”。农夫山泉的 广告中并没有指明活动的起止时间，误导了消费 者 。 暴露法律缺失的弊端 企业从事公益营销活动，进行捐赠性质的慈 善事业早已不是新鲜事，但是，很多企业并没有 把公益活动与企业的营销相结合，只是借公益活 有始无终的活动时间 动增加企业的知名度，使消费者对其产品和服务 《公益时报》新闻主任赵冠军在接受 广《告 产生偏好。中国社科院经济学部企业责任研究所 主》采访时表示，农夫山泉广告明显就有借公益 最新公布的 ((2009年企业社会责任调查蓝皮书》 之名欺骗消费者的嫌疑。当年三段的 “一分钱” 就表明，有7