波轮洗衣机市场：机遇尚存 挑战多多.pdfVIP

维普资讯 特别策划 ·SPECIA1．REPORT Ⅵ～ ．dianqizazhicom 撮 彭 赵 明 波轮洗衣机市场 机遇尚存 挑战多多 北京中怡康时代市场研究有限公司 张真楠 2007年 1～8月， 总体洗衣机市场下 ， 波轮洗衣机 累计零售 量和零售额份额分别 全行业保持较好的发展态势。 占到56．4％和57．2％， 随功着生能活、外水观平不断提高，人们对洗衣机 、 节电、节水、洗净度等 目前，中国洗衣机城镇居民家庭百户拥 同此增 长 了4．8％和 方面有 了全新的要求 ，虽然洗衣机已成为现 有量为96．8台，市场容量趋于饱和，而农村 l1．1％ 代家庭生活不可或缺的重要组成部分，但摆 市场处于成长期，居民家庭百户拥有量仅为 在生产企业面前亟待攻克的难关依然不少。 43台，还存在相当大的市场空间。从价格方 可以说，中国洗衣机市场竞争充满变数，巨 面来看，波轮洗衣机有着滚筒洗衣机不可比 大商机下生产企业必须面对更多挑战。 目 拟的优势。波轮和滚筒在未来的一段时间内 前，洗衣机市场正沿着 “价值竞争”的良好 还将共存于中国的洗衣机市场，尽管滚筒洗 轨迹发展 ，中怡康推总与预测数据显示 ： 衣机的市场销量飙升迅速，但其在短时间内 2007年 国内洗衣机市场销售规模将达到 还不会完全攻占波轮洗衣机的市场空间。 1890万台，销售额增长较快，将达238亿元 ， 在商机无限的市场大环境下，波轮洗 3O 电器2007／11 维普资讯 衣机凭借其洗涤时间较短、体积小、价格 换代期，消费购买力大幅度提高。各个洗 相对便宜等优势牢牢占据洗衣机市场的主 衣机生产企业积极调整产 品结构，从波轮 导地位。而争夺市场份额的竞赛中，目前 洗衣机不 同容量段产品结构来看 ，大容量 各个波轮洗衣机生产企业主要 围绕技术升 产品销售 比重呈现出持续上升的趋势。中 级和功能完善等 内容强化 自己品牌的市场 怡康零售监测数据显示 ：2007年 1～8月， 竞争力，不断满足消费者在健康、节能和 波轮洗衣机市场上容量超过5．Okg的产品， 洗净率等方面提出的更高要求。中怡康零 其零售量和零售额份额为68．6％~N76．5％， 售监测数据显示：2007年1～8月，总体洗 5．5kg以上产 品零售额市场份额达