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三月份投放报告 目 录 本 期 综 述 第一部分 北京地区广播市场总体收听情况 第二部分 北京广播市场竞争状况 本 期 综 述 1、年初因为有元旦、春节，两段假期，尤其是春节期间收听市场大幅度缩水，使得整个1月份的北京收听市场受到较大影响。 2、北京台仍旧保持北京收听市场的优势竞争地位，1月份的市场份额略有下降，中央台则呈上升态势。本月北京台的份额是中央台的2.45倍。 3、北京台在各个收听场所都占据绝对优势，在车上的优势则更加明显，本月车上份额接近86%，略低于上个月。 4、北京台交通广播份额略有上升、北京文艺广播略降、排名处于前两位；北京新闻广播的份额下降较大，排名退后一位；北京音乐广播、故事、体育、城管、外语都有程度不同的提升，刚开播两周的爱家广播也获得0.05% 的份额。 第一部分 北京地区广播市场总体收听情况 一 北京广播市场总体描述 1 北京广播市场听众规模 受春节假期和金融次贷危机的影响，这些日期的日均听众规模普遍较低。其余日期的平均到达率走势则相对稳定，呈现周一高、周末低的态势，基本在60.6%上下波动。 2 整体收听率走势 （1）不同时期收听率走势 本月与08年和前2月相比，全天收听率整体收听水平有所下滑。其中下午13:15-17:00时段和18:00-23:45时段收听率下滑较严重。 图（例） ■ （2）不同地点收听走势比较 从图中可以清晰看到，北京地区广播收听市场主要集中在家里；在家收听率走势早高峰明显，午间休息时段、傍晚18:30左右和晚间20：30左右的收听率也均有小幅冲高；车上收听在上下班高峰时段有比较突出的表现，下午17：00-18：00时段一度超越在家里的收听水平；工作/学习场所在11:30-13:15时段出现一个小的收听高峰；其它场所没有明显收听表现。 图（例） ■ 第二部分 北京广播市场竞争状况 北京收听市场整体竞争格局 1、各电台整体市场竞争格局比较 2009年3月北京广播市场的竞争格局并没有发生明显变化，基本维持着“一大两小”的局面。 2、各电台不同时期市场竞争格局比较 1月份，北京台市场份额略有下降，中央台上升幅度较大，国际台和其他频率组与去年同期相比，也呈下降态势。 3、北京广播收听市场各个频率竞争力评价 本月处于强势象限的有：北京台的交通广播、文艺广播、音乐广播、新闻广播；中央台的中国之声、和经济之声，这一方面彰显其节目内容的竞争能力，另一方面能够反映出，在保证一定听众规模的基础上，培育了很稳定，忠实的听众群体。其中北京交通的竞争实力最强。 新闻类广播听众的规模普遍较大，但是听众收听的时间却相对较短，一方面这跟新闻节目本身的特点有一定的关联，另一方面与听众发生对新闻节目收听的时间性也有一定的关联，需要认真研究。北京新闻和经济之声就属于这种类型的广播。 相比而言，北京都市之声和城市服务管理的听众规模虽然很小，但是听众的忠诚度水平却较高，成为较具竞争力的、对象性的优势媒体 北京音乐广播频率收听表现 1、收听走势比较 09年3份与以前相比，收听走势大体一致，但各时段收听水平均有不同程度变化。突出的体现在早晚高峰时段；车上全天收听走势相对平缓；工作/学习场所从早上8点持续到下午17点，有不错的收听表现；其它场所不明显。音乐频率彰显广播不受地点限制的伴随性特征。 2、听众结构 女性、15-54岁、高中至大专学历、无收入和月收入在1001-5000元水平的听众占据主体。女性、15-34岁/45-54岁、高中至大专学历， 1-500元/1001-2500元月收入水平的听众，收听喜好程度非常显著。 曾为以下知名企业提供传媒执行服务 民生21金维他 易初莲花 北京天雅红桥市场 上海红双喜体育用品有限公司 MAXELL电池 乐天超市 合和谷 NIKE 北京天雅红桥市场 上海联合利华有限公司 北京金鱼股份有限公司 北京九隆百货股份有限公司 傲胜（中国）商业有限公司 * * 中信凯旋 Keenness 中信凯旋 Keenness 中信凯旋 北京中信凯旋广告有限公司成立于2000年8月10号8年来，公司一直服务于北京人民广播电台。2003年北京广播电台改革，通过竞标公司获得北京广播电台日用品行业广告独家代理资格，2007年北京广播电台授权我公司为体育行业的广告独家代理公司。与电台合作的8年来多次评为优秀代理公司称号并在2005年度获得北京广播电台广告代理公司进步大奖2006年获得最佳