中国电视广告三十年关键词.pdfVIP

中国电视广告 三十年关键词 ■朱 飞 【关键词】电视广告 消费行为 社 消费者了解西方生活方式的窗 口．外商 部分④。 会转型 广告不仅传递 了来 自西方世界的各种 3、1988年关键词：嬗变 (一)电视广告与广告意识 生活方式和消费习惯 ，也冲击了国人 的 1988年 6～8月 ．以 日本山本武利教 1979年 1月28日，由上海电视台在 消费理念。1980年 ，中央电视 台在 国外 授为课题负责人的中 目共同研究小组， 黄金时间播 出由上海市美术公司代理 引进 的节 目中，播放了可 口可乐与牛仔 分别在北京、上海 、广州3城市进行了主 的第一例商业广告——时长 1分 35秒 裤的广告 ，在国内引起 了巨大 的争议 ， 题为 “中国城市居民消 费意识 、广告意 的 “参桂补酒”广告 。这是中国大陆广告 结果上级很快下令停播可 口可乐广告 。 识 ”的调查。数据显示，对于不 同的媒体 市场 的第一条电视广告 。3月 18日，中 1981年 ，北京商学院对北京 218户居民 广告，市民好感度不 同。显然 电视广告 央 电视 台播出中国电视史上第一条外 进行了第一次 “电视广告宣传调查”。结 相对于其他报纸广告 、广播广告、杂志 商电视广告 “西铁城一星辰表誉满京城 ”。 果表明，广告接触度不尽如人意，且信 广告和路牌广告具有绝对的优势。电视 自此 ，广告登上了中国的电视舞台，开 赖度较低。 广告有无存在 的必要”，尤 媒体成为这一时期 中国城市居民接触 始演绎它在社会生活中的独特角色。 其是国家 电视 台应不应该播放广告一 广告最主要的途径 ．也是好感度最高的 从本质上来讲 ，广告意识是从社会 度成为当时社会议论的一个焦点。到了 广告媒介。同时中国受众对广告的关心 意识的范畴出发 。强调受众的主体性 ． 1985年前后 ，这种议论达到了白热化的 度 、兴趣度都较从前有了提升 ，广告对 侧重 点在于主体的认知和行为特征变 程度。 消费者 日常生活的影响力处在一个上 化。需要经过相 当时间的广告媒介接触 、 2、1986-1987年关键词：公益广告 升阶段。从广告对三城市居民所产生的 广告信息渗透、商业文化浸润才能形成。 《节约用水》是 中国第一条经过专 影响程度来推断，这一时期广告在 日常 一 言以蔽之，广告意识就是指人们对客 业化创作 的电视公益广告 ，标志着 中国 生活中的作用正逐渐经历着从 “兴趣阶 观存在 的广告本体所形成 的主观 印象。 现代意义上的公益广告的诞生。这条电 段”向 “影响阶段”的过渡。显然 ，广告作 由于意识的发展具有历史继承性，每个 视公益广告播出后，产生了较好的传播 为市场和商品情报源的角色，在这一时 时代的社会意识主要反映该时代 的社 效果。 期 已经植入到 中国城市居民广告意识 会存在 。因此，在改革开放的3O年发展 1987年 10月26日，中央电视台开 之中 ”⑥ 轨迹 中，中国受众的广告意识犹如镜像 ， 播了 《广而告之》栏 目，每天一至两次， 4、1989年关键词：名人广告 必将折射出中国社会转型期丰富的时 每次 30秒或一分钟 ．这是中国公益广告 1989年，李默然拍 “三九胃泰”广告， 代内涵 。∞ 史上第一个 电视公益广告栏 目，具有里 开新中国名人广告先河 ，也由此引发了 (二)国内消费者广告意识变迁 程碑意义 。从此 ，公益广告走进了国人 第一场关于名人广告的争论。由于该广 1、197980年代初关键词：破冰和 的视线，日益受到公众关注 ，并逐渐