天津电视台滨海频道 《滨海1时间》— 广告招商方案 —.pptVIP

天津电视台滨海频道 《滨海1时间》— 广告招商方案 — 首播 19:30-20:00 （日播） 重播：当天 23：40—24：10 转天07: 00 —07:3 0 类别 播出比重（%） 收视比重（%） 新闻/时事 14.23 28.63 电视剧 18.84 26.98 专题 29.22 18.63 生活服务 19.09 13.95 法制 5.41 7.37 财经 2.29 2.42 综艺 2.54 1.51 其它 7.85 0.43 电影 0.25 0.06 音乐 0.01 0.01 教学 0.25 0.01 体育 0.01 0.00 天津媒体各节目类别收视播出比重 栏目播出比重---新闻与生活类靠前 天津地区节目的播出比重当中，可以看到新闻/时事类、生活服务类的播出比重都排名前四； 而从整体的收视比重看，新闻/时事类的收视比重排第一，生活服务类第四。 数据来源：CSM，4+，天津地区，2011年1-5月 天津地区观众节目偏好度 从天津地区的观众对各类别节目的偏好来看，新闻类节目是观众最受欢迎的节目，观众偏好达到95%；而生活服务类的节目居第六，达到45%； 本次分析的A组栏目属于这两大类，从栏目属性分析，具有较好的受众基础。 观众接触习惯---新闻与生活类偏好度高 数据来源：CNRS，15+，天津地区，2010年 偏好度% 栏目特性---观众集中主流消费人群 《滨海1时间》栏目观众构成集中度 《滨海1时间》的观众构成当中，女性群体占比较大，达到58%； 而从年龄结构看，收看《滨海1时间》的观众以35-64岁主流群体居多，占比66%； 从个人收入看，3500-5000收入人群集中度高。 数据来源：CSM，4+，天津地区，19:30-20:00 节目潜力---具备向上的牵引力 《滨海1时间》改版前后收视/到达率 《滨海1时间》同时段收视/到达率 《滨海1时间》改版后，其收视率与到达率较改版前分别上涨了2%与4%； 且栏目在播出以后，栏目能够承接同期收视的同时，将影响人群进一步拓宽，栏目具备增长的潜力。 数据来源：CSM，4+，天津地区，2008-2011年 42.8 44.7 节目收视走势---逐渐趋于平稳 《滨海1时间》分日收视走势 开播当天收视出现最高峰 《滨海1时间》开播当天收视最好，次日收视开始下降，后期收视较为平稳 数据来源：CSM，4+，天津地区，19:30-20:00 2011 4.22-5.28 广告环境---向中高端品类集中 《滨海1时间》同时段节目的广告量逐年递增，2010年广告增幅达23%； 《滨海1时间》同时段广告开始向化妆品/浴室用品、酒精类饮品、商业及服务性行业、娱乐及休闲集中，而其中化妆品/浴室用品、酒精类饮品、娱乐及休闲这三类产品2010年的增幅都超过140%。2011年在电脑及家用电器取得突破性增长。 《滨海1时间》广告费用 《滨海1时间》各类别广告费用 数据来源：CTR，4+，2008-2011.5.28 +23% 适合的客户---不同类型企业 结合《滨海1时间》栏目的一些因素，逐一建议各类别品牌与《滨海1时间》进行一对一的绑定。 栏目为新闻性质的，具备公信力 栏目考量因素 观众偏向主流消费人群 节目在新闻联播之后播出 广告品类向化妆品、酒精类等集中 适合客户 适合新进入市场的客户，金融类的客户 适合中高端产品投放 适合晚饭之后，收看电视的目标受众的客户 食品、饮料、家居用品相比投放减少，适合这几类客户 《滨海1时间》栏目招商项目 栏目前播出带有冠名企业LOGO的10秒总片头 栏目中播出5秒提示标板“您正在收看的是由※※※冠名播出的《滨海1时间》栏目” 硬广：栏目中播出30秒广告一次 栏目中播出特约赞助企业5秒提示标版：“※※※提醒您关注新闻热点” 涉及到该节目宣传片时均带有冠名企业名称。如:《※※※滨海1时间》 片尾鸣谢字幕 栏目总冠名：150万/半年 《滨海1时间》栏目特殊招商项目 1、栏目中下节精彩内容提示：100万/次/年 每期节目共有三次下节提示。 每次下节精彩内容导视播出时，出现如下广告形式： 1/4画面中播出赞助企业LOGO及“下节内容更精彩”的字样， 3/4画面播出赞助企业3秒无声画面+《滨海1时间》下节精彩内容花絮 . 形式： 形式： 在新闻播出过程中的内容提示栏前带有赞助企业LOGO 每期节目中累计播出时间不少于10分钟。 价格： 80万/年 2、主持人电脑背板： 形式： 节目播出过程中在主持人电脑背板张贴企业LOGO 价格：80万/年 3、小板块冠名： 形式：在《滨海1时间》内小板块片头带有冠名企业LOGO 价格：60万/半年 4、新闻提示LOGO 《滨海1时间》栏目特殊招商项目