上海华虹非接触式智能卡芯片国内市场策略研究.pdf

第三章分析了非接触式智能卡芯片的技术特点，从应用的角度分析了 非接触式智能卡芯片。非接触式智能卡芯片在低频、高频和甚高频三个频 段都有着广泛的应用，目前的主流产品是13.56M 高频段的产品。 第四章分析了非接触式智能卡芯片行业的发展状况和趋势。新的应用 越来越多，推动着非接触式智能卡的发展。诸如智能卡与手机的应用出现 融合，行业应用和金融领域的应用出现融合，技术和应用标准出现融合, 我们要特别关注新的应用和新的标准等发展趋势。 第五章由于芯片的核心竞争力取决于芯片的整个产业链，如成本和性 能等。我们分析了非接触式智能卡芯片的产业链，对产业链的每个环节作 了阐述，分析了华虹公司在产业链上的位置和优势，从中找出了相应的竞 争措施和手段。 第六章对非接触式智能卡芯片的国内市场需求进行了分析和预测，并 分析了影响国内市场需求的重要因素，这些因素也是竞争的重要要素。 第七章作了国内非接触式智能卡芯片市场的竞争分析，分析了行业竞 争对手的产品特点和市场策略，并对国内非接触式智能卡芯片市场的竞争 趋势进行了预测。 第八章在前面几章针对技术、产业链、行业、竞争和国内市场需求分 析的基础上，对华虹公司的市场策略进行了分析，认为应该重点调整和优 化产品策略、品牌策略和价格策略。 第九章提出了华虹公司国内市场策略的实施途径。 本文从华虹公司市场策略的不足点出发，通过分析产品的技术、行业 和产业链，通过分析国内市场的需求及其影响因素和国内市场的竞争，为 上海华虹发展国内非接触式智能卡芯片市场的策略提供了分析和指导，本 文对国内本土集成电路设计企业的发展也起到借鉴和指导作用。 关键字：智能卡，芯片市场，标准, 策略 THE RESEARCH ON SHANGHAI HUAHONG FOR DOMESTIC MARKET STRATEGY OF CONTACTLESS SMART CARD CHIP ABSTRACT The application of contactless smart card is growing fast in domestic market, but chips used in the smart card are almost all imported foreign products, such as Philips and Infineon. Domestic companies are entering the smart card chip market in recent years, but theirs market performance are not good. Shanghai Huahong is a domestic company, focusing on the smart card chip development. Shanghai Huahong has obtained a lot of achievements in domestic smart card chip market, such as Shanghai transportation card and national ID card. But in the bigger general contactless smart card chip market, its performance is not so good, because it lacks correct market strategy. The needs of chip in domestic market are huge, but most of them are relied on foreign products, this situation has disbennifit to domestic smart