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设计与人文 书籍设计定位探析 洪和平 (江苏省苏州科技学院 215000) 摘要 ：书籍是一个整体构成，是内外呼应、内容与形式的殊联 要求是非常高的，尽管这很难，但终究有一个努力的方 向 璧合、充满情感的生命体。书籍设计师必须拥有较强的文化底蕴与创 二、抓住内容主线，确立设计风格 意思维能力，并且通过创意思维给书籍设计寻找到合适的定位。书籍 每一本书的内容都会有一条土线来贯串全文；每一本书的写 设计师要把 自己对 内容的理解与感受利用一切设计元素——文字、图 作都会有作者的独特风格，也都给书籍确定了读者范围，因此在 像、色彩、纸张以及工艺手段等融于作品之 中。 设计之前设计师一定要寻找到这条主线。有 了主线我们就能够抓 关键词：书籍设计；定位；风格；元素；手段 住书籍的灵魂 。每一位作者都有 自己相对独特 的写作风格，这通 过语言文宁的表述可以展现 出来，围绕这两点可以确立书籍装帧 在信息技术高度发达 的今天，人们更多地依赖于Internet 的定位 。菊地信义 (日本书籍设计家)有一个观点，就是强调书 获得需要的知识，但不容忽视的是书籍仍然充当着重要的角色 。 籍本身的个性，淡化设计师的风格，这一点我很赞成。不同内容 每到节假 目，书店、书城里或坐、或站总是挤满 了如饥似渴的充 的书属于不同的作者，每一位作者都有各自不同的写作风格，书 电人，书的内容固然重要，可是要想在琳琅满 目的书架上获得眷 籍要表达的意义也就不同，因此书籍设计师要用不同的手段去处 顾与青睐，那么它的设计就尤为重要了。书籍设计在国外流行使 理，一定要强调个性，而不是共性，设计家与画家不一样。一本 用 “BOOKDESIGN”一词，意在强调书籍是一个整体构成，是 内 书具备了自己的丽貌，才会使人产牛记忆。书籍本身就是一种载 外呼应、内容与形式的珠联璧合、充满情感的生命体。书籍的版 体，向读者宣传作者与内容。读者往往并非读完书后才去购买， 式、纸张材料、印刷、装订及封面设计部拥有 自己的表现力，甚 而是对书籍封面以及整体感觉以后决定买与不买。 至是文字的形态、大小都对整个设计产生举足轻重的作用。因 三、寻找设计元素．表达书籍立意 此，书籍设计应该得到作者、设计师以及出版界的强烈重视 。 了解了书籍的内容、确定了设计风格之后，就要着手寻找 长期以来，在许多人思想里认为书籍仅需加上一层保护的外 合适 的设计元素来表达书籍的立意。图像、文字、色彩、时间等 套，不要什么设计，即使设计也仅雨视封面。在科技技术发达的 都是书籍设计的必要要素，都会影响到书籍设计的效果。图像的 今天，许多的设计就成了 “拼 图游戏”。实际上 ，书籍的设计对 定位应照顾到读者的审美水平与欣赏方 向，不能在儿童书刊设计 于一本书是相当重要的，就像我们人类一样需要美化、打扮，冉 上讲究中华悠久的传统；也不能在成人书刊上突现稚气与色彩缤 配上内在的气质，这样就更会令人赏心悦 。书籍的设计实质上 纷。每一群体都有 自身的特征，因此图像的选择也有一定的尺度 就是给书以包装，并且通过包装使书籍成为一个能动的生命体。 与限制，有 了限制也才有 自巾。文宁的表现也比较关键 ，这里不 那么，如何能够做出内容与形式都美观，使读者达到赏心悦 目的 仅是指文字的字体，还有文字的组合排列的疏密、空间大小以及 设计呢?这就要求书籍设计师拥有较强的文化底蕴与创意思维能 诱导的作用 ，从表玑到表达都足应该仔细研究的。没有把文字这 力，并且通过创意思维给书籍设计寻找到合适的定位。在现代社 个要素充分表现 出来是对设计元素的一大浪费，文字处理的得当 会，随着科学的发展，印刷技术得以快速的提高，书籍的设汁也 会 比具体的形象更有冲击力。色彩也是书籍设计的一个重要元 可以摆脱过去套色的束缚。因此，在设计上就要求设计师能够积 素，是传达审美意识的具体表现。色彩 以其独特的抽象性与象征 极、合理地运用各种手段来进行表现。 性使设计具有了性格与活力，合