建国60周年我国平面广告的发展现状.pdfVIP

设计与人文 建国6O周年我国平面广告的发展现状 卢娟 (四川大学艺术学院 610064) 摘要 ：在经济高速发展的今天，艺术作为人民的精神食粮之 再次，加强广告的科学管理广告的科学管理。包括广告产品的生 一 ， 对人民生活和社会发展有至高重要的作用。平面设计作为艺术文 命周期、广告的标准化或差异化、广告形象及语言设计、广告媒 化的一个栽体，在历史的发展下也呈现出不同的时代特色。本文从建 体选择及广告成本预算等多方面，其中广告成本预算应是我国待 国初期开始来探析我 国平面设计的发展脉络，从而更好地认识 民族文 解决的问题 。第四，完善广告法规建设，对特别是影响广告真实 化在设计中运用的传承性以及我国设计发展的现状和未来发展趋势。 性的各个方面作出具体规定，以便广告活动能有法可依，使其在 关键词：阶段性；时代；平面设计；发展 保证消费者利益不受侵害的前提下得到健康发展。 设计在提高生活品质、促进文明进步起着积极作用，设计 众所周知，广告业是随着商品经济的发展而发展的。中国广 师扮演着视觉文化建设者的角色，应紧扣 “以人为本 ”的时代大 告的历史伴随社会发展而发展 ，广告在相当长的历史时期内，促 主题 。我们 的艺术作品在当前形势下应该也必须具有独特的审美 进 了信息交流，推动了经济的发展，催化了社会生产力的进步， 价值和认识价值，艺术的宗 旨是为大众服务。用广告艺术的的语 其历史是中国历史不可或缺 的重要组成部分 。我国的广告经 由社 言，形象地诠释科学发展观 的价值 。不断的创造 出关注人 民命 会广告、政治广告到经济广告、商业广告的性质变化 。随着社会 运 ，激励人 民前进 的优秀作品。这是时代 的呼唤，是人 民的需 对信息传播的需求和交换的产生，我国的广告开始萌芽。 要，是历史的责任。我 国设计任重而道远 ，新世纪为我们带来新 一 、 我 国现代平面广告设计发展现状 的机遇与挑战。我国有五千年的文明史，设计作为一种文化根植 1840年鸦片战争爆发后 ，中国历经 了近百年动荡和战乱 的 于这片沃土。我深信我国平面设计会为民族文化 的复兴、发扬和 历史。在中国上海、武汉、北京、天津等大的城市出现了不少外 光大再创辉煌，我国广告设计定会更好的发展。 国促销 的商品广告，这些具有国外风情的商品广告及商品包装在 中国盛行。2O世纪5O一70年代，是中国历史大变革的重要时期。 参考文献 1949年中华人 民共和 国成立之后，通过土地革命 、公私合营到人 [1】中国近代广告文化M[]赵琛．长春：吉林科学技术出版社，2001 民公社和大跃进运动逐步形成了社会主义公有制 。1962--1965年 [21g~革开放三十周年见证与回顾 ．魏礼群．中国言实出版社 ． 间，农业开始增产 ，手工业得到发展，人 民生活得到改善，特别 [3]1945年以来的设计．滕守尧 四川人民出版社 ，2OO1． 是社会风气空前高涨，文化艺术事业也得到一定的发展 。新中国 成立后 ，我国建立了稳定的报刊发行机制，真正的大众传媒时 作者简介 代来临了。最早 的广告主要涉及军事、社会建设、卫生保健等 卢娟 (1986一 )，女，河南新 乡人 ，四川大学艺术学院硕士。 内容 。美 国著名广告人约翰肯尼迪称广告为 “印在纸上的推销 研究方向：视觉传达。地址：成都市武侯区一环路南一段四川大学艺 术。”广告大师大为奥格威说 “我们的 目的就是销售，否则就不 术学院． 是广告。” 二、我国现代平面广告设计的发展的不足 改革开放30年文革结束后，国家提 出 “改革开放”的发展 国 策，我国的平面设计事业得到了前所未有的迅速发展。在西方近 代，平面设计发展 了上百年才有今天的成就，我国现代设计只用 了二十多年的时间发展到今天的局面。单从平面设计事业的发展 来看，中国改革开放二十年的巨变不能不被视为天下之奇迹 。经 济的崛起与文化的复兴缩短了与西方的差距，同时也改变了世界 对中国人的看法。改革开放加剧了市场竞争，从而刺激 了市场对 设计的需求。 今 日我 国平面设计 已成为世界平面设计 的重要组成部分 。 在国门打开后象潮水般汇入我国大陆设计的长河 中，香港以其现 代设计的商业文化 ，台湾 以其传统的装饰风格 ，澳门虽是一所 以 赌营生的小岛城市，以时