名牌产品形象识别要素及综合评价模型研究.pdf

中文摘要 随着经济的全球一体化，企业间竞争的加剧，市场环境的风云变幻，企业 发展的不确定因素越来越多。品牌无疑是在这种激烈竞争中，减少不确定因素、 确立竞争优势的最有效途径。品牌已经成为一种国际化的语言，跨越了国界和 民族，以其独特的魅力影响着全球的消费者，可口可乐、麦当劳、奔驰、万宝 路、索尼、耐克……这些世界名牌已经在我们的周围无处不在。中国加入WTO 以后，中国的产品将与这些世界级的名牌产品发生『F面的交锋，然而中外品牌 实力悬殊，对名牌产品形象识别要素进行研究，有利于发现国内名牌产品的不 足、减小差距，塑造中国的国际名牌产品。 本文首先对品牌的一些基本概念进行了阐述，同时对名牌产品形象与名牌 产品形象识别及产品形象与企业形象之间的关系进行了对比；通过对名牌产品 形象识别要素的分析、比较、评价，对名牌产品形象的识别要素进行了科学的 界定；分析了名牌产品形象识别要素的传播机制，并提出了名牌产品识别要素 整合传播策略：通过对名牌产品形象识别要素的研究，提出了名牌产品形象综 合评价模型，模型从产品形象的核心要素、基础要素、应用要素和推广要素四 - 个方面对产品形象进行评价，运用定性和定量相结合的方法，较科学的对名牌 产品形象进行了综合评价，能很好的发现产品品牌的优势和不足：最后，针对 我国加入WTO后的复杂市场竞争，提出了全方位打造名牌产品形象的策略，尤 其是强调了对产品文化的重视。 论文中，无论是对名牌产品识别要素的研究还是名牌产品形象综合评价模 型的建立，作者都力求从系统的角度去考虑：模型的建立的过程中运用了定性 与定量相结合的方法，以及横向比较与纵向比较相结合的方法；最后产品形象 综合评价模型的应用是实证分析的方法。 论文的创新之处，是通过了一个较新的角度(核心要素、基础要素、应用 要素和推广要素四维度)去分析、研究产品形象，并依此建立了名牌产品形象 综合评价模型，使名牌产品形象的建立变得更加具象和有章可循。论文最后指 出，名牌产品形象的建立是个系统工程，而中外名牌的产品形象的差距是全方 1 位的，我们必须通过提高产品形象识别要素的水平来提高名牌产品的产品形象， 尤其是要提高产品形象的核心要素——产品文化。 本文的研究对企业来讲有一定的参考价值。企业可以通过产品形象综合评 价模型来科学而简易的对产品品牌的产品形象进行测量、比较、诊断，发现自 身的不足，采取相应的战略、市场策略，塑造良好的产品形象，打造中国的名 牌产品。同时本文的一些结论，能为企业的名牌产品的建立提供很好的建议和 参考。 关键词：名牌产品形象识别要素整合传播综合评价模型 ABSTRACT oftheworld ofthe Withthe economic，the globalization aggravation of market the environment, changing enterprises，cons镪ntty among competition thatthe andmoreuncertainfactors therearemore enterprise develops．Brand