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BROADCASTING REALM 大视频时代广电改革的方向与空间 戴元初 摘【要l大视频时代，数字互联网技术赋予广电改革新的意义。本文从用户理念、产业格局、 传播模式、管理制度四个变革方向，结合广电改革先行者的实践，探讨全新传媒生态下的广电改革。 文章认为，电视媒体的变革效率，取决于规则的顶层设计。 【关键词l大视频时代 ；广电改革 ；方向 ；空间 ；顶层设计 今年上半年，中国电视行业 践过，有些在特定的时间段甚至 经一去不复返，用户扮演越来越 在多种因素的刺激下，新一轮改 被一时热捧。但是，我们必须承 重要的地位和角色。在社交媒体、 革呈现出 “静水流深”的状态。 认，同样的话题在现在的情势下 物联网、云计算等相关技术的共 各出奇招的电视媒体，面对的是 重新讨论，其背后的传媒生态已 同作用下，用户的自主意识空前 同样的情境，在多年实践探索、 经有了质的变化，促使这一全新 提高，个人、机构等一些具有网 试错前行之后，开始了新一轮的 传媒生态形成的核心因素，便是 络社会行动特征的用户已经被纳 探索与试错 。网络新媒体技术将 数字互联网技术。电视媒体被各 入全媒体 内容生产的协作运营体 所有媒体形态都消融在数字的汪 类新媒体技术裹挟着进入了一个 系当中。所谓传统媒体的转型、 洋大海之中，谁能借势发力、合 大视频时代 ，任何改革如果不尊 创新，其核心始终围绕 “用户” 纵连横、最有效地调动资源，谁 重大视频时代的运行规律 ，即便 进行，也正是这个原因，任何不 就有可能获得发展的机会。从这 轰动一时，也难 以实现长久的可 以 “用户”为中心的电视改革尝 个意义上看，电视媒体所发起的 持续发展。本文对当前中国电视 试都注定不可能走远 。 改革，说到底是顺应大势、掌控 改革的思考，正是从这一基点出 今天，不同媒介之间的本质 资源、获取先机的努力，而这种 发的 区别不在于终端或工具的不同， 努力从上个世纪 8O年代初电视 而在于运营思维的差别。如果以 媒体被允许进入市场，就 已经开 一 理念变革 ：用户成 传统媒体的思维去运营新媒体， 始了。 为电视改革的核心 呈现 出来的也只能是传统媒体 今天，在探讨 电视改革的时 如果说，中国电视改革的进 的影响力扩散方式。电视媒体要 候，虽然略显尴尬地发现 ，各类 程一直是靠政策、技术和市场三 在时下获得更强的传播力和影响 改革关键词 ，无论是关乎机构 内 种力量不断往前推进的话，那么， 力，必须在内容创新和渠道创新 部的频道制、制片人制、中心事 今年上半年这一轮电视媒体的改 方面双管齐下。近两年来，很多 业部制 ；还是关乎外部市场的制 革潮流实际上是在互联网技术推 广电媒体开始尝试新媒体的运营 播分离、频道广告经营外包、联 动下，市场环境甚至是社会生态 思维，从以内容制作播出为中心 合经营、台网分离 ；抑或是关乎 都发生改变的情形下发生的。 逐渐走向以社会互动为中心，为 产业格局的新媒体融合、资本化 在新技术革命的冲击下 ，传 多媒体时代的用户提供更多内容 运作，都可以从前些年的历史文 统媒体的内容生产机制已然发生 和服务。一个显见的事实是，综 献中找到，有些曾被反复提及， 了深刻变革，由媒体确定新闻报 艺节 目都添加了即时互动功能， 有些 曾被不同电视媒体尝试性实 道框架和内容优先顺序的时代已 在扩大受众面的同时也满足了受 26 视听界 ·42014