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“通辽都市网”谈论商标在市场中的竞争作用? 一、序言 商标是商品的生产者经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或者服务来源的，由文字、图形或者其组合构成的，具有显著特征的可视性标志。它是商品经济的产物，商标的作用随着商品经济的发展而日益重要。在农业经济时代，商标只是发挥着区别商品和服务不同来源的作用。在工业经济时代，商标的作用不仅仅是区别来源，而且成为市场竞争的工具。而在当今的知识经济时代，商标的作用在原来的基础上发生着变革性的变化，对于商品或者服务的提供者抢占市场，获取利润，起着极为重要的作用。 知识经济时代的到来，在社会的各个领域都产生了深刻的影响。特别是在现代科技不断进步，商品的科技含量越来越高，商品趋向于同一化，加上产品的复杂程度加大，消费者几乎无法对商品的质量进行直接的判断。由此，消费者开始从对商品的直接性评估转向依靠对商标知名度、美誉度认同的间接性评估，这就使得商标成为引导消费者了解和选购商品或服务的主要依据。 现在越来越多的国内企业开始逐渐意识到了商标的有形价值。如何使用和保护商标，使商标价值最大化，也就成为企业日益关注的问题。? ? 二、商标的附加功能 ??? 商标作为商品或者服务的标识，在人类经济发展史上的不同经济时代，都承载着区别商品或者服务来源的基本功能，而在知识经济时代里，商标不断具备了以下几点特