初探企业在市场中的品牌战略.docxVIP

目 录中文摘要…………………………………………………………………………… 3专题论文…………………………………………………………………………… 3一、品牌战略相关概念解析……………………………………………………3（一）品牌的定义与构成…………………………………………………………3（二）品牌战略的定义与目的……………………………………………………3二、企业管理实施品牌战略的重要性…………………………………………4（一）企业品牌要想发展必须推进品牌成长战略………………………………5（二）企业市场已形成品牌竞争格局……………………………………………7三、企业品牌战略的现状及存在的问题………………………………………8（一）做品牌重销量轻质量现象严重…………………………………………8（二）将广告当成创品牌的唯一法宝…………………………………………8（三）品牌缺乏核心价值………………………………………………………9（四）品牌缺乏整合规划………………………………………………………9四、企业实施品牌战略的对策………………………………………………9（一）进行科学的品牌定位……………………………………………………10（二）确定最适合自己的品牌战略……………………………………………10（三）重视品牌质量……………………………………………………………11（四）培育有特色的品牌文化…………………………………