《文化产业》电子版前二章.doc

译后记 《文化产业》 序 概述变迁以及延续的重要性 导论 变迁与延续权力与创意 几乎所有的评论家都认可以下事实：自从20世纪80年1代初以来，文化产业便经历了显著的转变。下面，我列举了其中一些主要的变化，并将在后文中详细阐述。 在当今世界上许多国家及全球各地，文化产业已经逐渐成为经济活动的核心。文化产业公司不再被视为与“真正的”经济活动隔着一层的次级品，因为曾几何时，人们认为只有生产耐久而“有用”的商品才是“真正的”经济活动。事实上，一些文化产业公司［如迪斯尼公司（Disney）和鲁伯特·默多克（RupertMurdoch）的新闻集团（NewsCorporation）］已经跻身于世界上最具价值的公司之列，并且成为众口常谈的话题。 文化产业公司的所有权与组织形式发生了剧烈的变化。大型公司不再专注于某个特定的文化产业门类，如电影、出版、电视或唱片；相反，它们开始跨行业运作。这些大型2的综合公司竞争空前激烈，其激烈程度远甚于以往复杂的联盟、合作以及合资的复杂网络时期。 然而，从事文化产业的中小型公司的数量也在增加；同时，大、中、小型文化公司之间的关系也越来越错综复杂。 文化产品在各国之间的流通持续增加。影像、声音和文字相互借用，达到了空前的规模，创造出新的混合文化产品，而且，文化本真性的价值得到了重新肯定。文化贸易长期为美国所主宰的状况也将一去不复返。 新传播技术繁衍生息；现有技术获得新用。 文化产业公司探询受众需求的方式也发生了改变。受众研究、营销和“利基（niche）受众研究”也更加受到重视。 文化政策和文化规制经历了重大转变。长期存在的公共所有制及规制的传统已被摈弃。重要决策的制定日益在国际层面上执行。 企业在广告上的花费急剧膨胀。这有助于文化产业的茁壮成长。 受众的文化品位和文化习惯日益复杂。文化文本的生产和消费以及品位与时尚的变化不断加速。 文本（text）经历了根本的转型（我认为这是最合适用来囊括各种类型的文化产品的集合名词，节目、影片、唱片、书籍、卡通、影像、杂志、报纸，等等文化产业所生产的产品）。宣传和广告内容不但渗透到一些以前曾受到保护的领域，尤其是欧洲电视市场，而且也扩及其他类文化产业。 各类文化产品不断丰富，它们横跨更广的门类以及更宽的文化活动种类。但是，发生在文化产业中的这些变迁，到底在何种程度上代表了文化生产和消费方式主要的、划时代的转变呢？毕竟，除了上述变迁之外，还有许多东西得以延续，虽然这些延续不变的因素往往被那种过分强调变迁的观点所抹杀。 例如：电视作为一种信息与娱乐资源，在人们的生活中依然扮演着重要角色；明星仍然是文化产业企业产品促销的主要机制；美国依然被认为是全球流行文化的中心。因为这些“延续”与上述的“变迁”是交织在3一起的，这就引发出我欲谈及的“文化产业的变迁与延续模型”。变迁与延续相互交织——这是本书所要阐述的中心议题。 《文化产业》 序 为什么文化产业很重要(1) 文化产业的创制与文本流通与其他类型的产品不同，文化产业致力于创造和流通的产品——“文本”——对我们认知世界产生着重要影响。用较具研究价值的话来说，对文本所产生之影响的本质及程度的争论，构成了“媒介研究的争论核心”（Corner，2000:376）。这一论争最大的贡献在于证明了媒介影响力具有复杂的、可商榷的且往往是间接的本性，但有一点是毋庸置疑的：媒介确实具有某种影响力。 我们不但受到报纸、广播新闻节目、文件以及分析型书籍等信息性文本的影响，同时也受到娱乐性文本的影响。电影、电视剧、卡通、音乐、电子游戏等扮演着报道的角色，为我们提供了连续不断的世界图景。但是至关重要的是，它们描绘并帮助我们建构了自身的内在的私人生活：我们的幻想、情感和认同。更为重要的是，我们在吸收这些文本上所花费的时间十分可观，虽然我们这样做时可能心烦意乱，但这确实使得文化产业成为我们生活中强有力的因素。因此，研究文化产业有助于我们理解文本何以形成，以及文本何以在当代社会中扮演核心角色。 重要的是，我们所消费的大部分文本都是由实力强大的大公司发行和传播的。这些公司与其他所有的公司一样，对追逐利润情有独钟。它们希望环境能有助于整个产业赚取巨额利润，要是能使它们企业自身获得最多利润那就更好了。这又引出了一个至关重要的问题：文化产业的终极目标，是否服务于其所有者、执行者及其政商盟友的利益？对于这样一个重大问题我们应力避简单化的答案。 通贯本书，我始终赞成这种看法：文化产业及其生产的文本是复杂的、矛盾的、充满争议的。（有些极具影响力的文化产业分析对这些方面却不予重视，详见第一章。）在文化产业发达的社会中，文化产业