百思买洋巨头也赶“下乡潮”.pdfVIP

／】[ 美国最大的电器连锁商百思买集团已完成收购五星电器剩余 处在 出售传闻中的沃尔沃，近期又重磅打造国产沃尔沃S80L ， 全资控股五星电器。同时，五星电器已获得营业执照，获准作 加长版上市。这一举动，在不太明朗的车市引起波澜，也让业界一片 、商独资公司进行运营。 哗然。 借力这次 “联姻”，百思买系牢牢坐稳了继苏宁、国美后国内家 3月12日，沃尔沃(Volvo)汽车中国正式宣布全新国产沃尔沃 锁第三把交椅。除了进一步布局中国市场，百思买也将成为惟 S80L]JU长版上市，售价39-8～67．86万。据介绍，S80L)JH长版是沃 一 家上榜 “家电下乡”流通渠道招标项目的外商独资企业，成为 尔沃专门为中国市场量身打造的一款全新豪华车，轴距加长140毫 电下乡”政策的受益者。 米，配置更加豪华，以满足中国消费者的需求。 沃尔沃中国相关人士透露，今年沃尔沃在 中国将专注于新车的 五星电器服务 f1．总监张晓勇：五星电器拥有一套完整的物流体 销售，并停建新的经销商网络。推出S80L]JI]长版将为中国的商务和 r服务网点，目前已经覆盖农村市场。百思买通过五星的优势，形成更 公务用车提供一个全新的豪华车选择。 7协同作用，以分享 “家电下乡”的盛宴。 《IT经 》：百思买或将走 出最困难的早期阶段，随着整体经 独立汽车行业分析师钟师：S80L的国产似乎迟了一些。在中国国 出底部步入一个快速发展期。百思买保持双品牌运营，或许可看做 产成功的范例有不少，奥迪以及本田都是最典型的例子，先用高端车型打 思买抱有往二、三线城市高端电器零售市场套利的野心，4~J1980年 响品牌，再将产品向下延伸增加销量。而沃尔沃并没有采用这种 “高举高 己在美国的成功模式。 打”的策略，其前景还不是很明朗。 j海卓跃管理咨询公司首席俗询顾问唬亚蛑：墙“内损失墙外 资深汽车人：沃尔沃如此做法，是想复制奥迪和宝马今天的成功 百思买加大了对中国市场的 动“刀”力度，但百思买自有品牌目前在 模式。 ， t城市的客流较少，如果百思买还延续北美市场的发展思路，在中国 业内人士：此次加长s80~~r并不是为了卖给消费者，而是为了在国 7将不会成功。 际买家收购时，凑上一份更漂亮的产品布局结构图。 业内人上：“家电下 ”政策具有 普“惠”效应，家电连锁行业各企 成功营销*：面对风云突变的汽车市场，尤其是豪华车市场不明朗 本站在同一起跑线上竞争。变革中的新五星电器能否更好地把握 的市场氛围下，沃尔沃用 “加 ’的概念推出新车，或许不能提起消费 }，还是由于变动影响无法充分发挥 “家电下乡”对 自身销售的拉动效 者的兴趣，其目的显然是为 “出嫁”提高砝码。其 “意在沛公”之举能 均充满较多的变数。 否达到目的，还需拭 目以待。 E力 ：★☆☆☆☆ 爆炸力：★★★★☆ 力 ：★★★☆☆ 影响力 ：★★★☆☆ 昏力 ：★★★☆☆ 传播力 ：★★☆☆☆ 评 ：★★☆☆☆ 总 评 ：★★★☆☆ VMARKETING l20094