城市观光意象行销对游客知觉影响的研究──以台湾省高雄市为例论文.pdfVIP

观光农业与休闲产业发展 城市观光意象行销对游客知觉影响的研究 ——以台湾省高雄市为例 黄建超 (东方技术学院观光与休闲事业管理系，台湾高雄市) 一、前言 打造成“观光之岛”，成为国际上的优质观光胜地。根据台湾有关部门在2003年的调查统 计，近三年来我国台湾市民旅游的平均次数逐年增加。台湾高雄市旅游部门为迎接2008年 奥运会的到来，积极发展高雄市的观光旅游业，以推动“水岸花香”的城市观光意象行销策略 为主，其主要目的就是为了打造台湾高雄市的“水和光”的海洋的都市意象的特色，要将闻名 的“爱河”品牌，结合爱河河畔的“音乐馆”、“电影图书馆”、“工商展览中心”、“历史博物馆”、 “黄金爱河”等先进设施，将台湾高雄市重新雕塑成观光休闲游憩的新时代城市意象，形成具 有内涵与美貌品牌的新形象，来吸引国际观光客到访的城市。本研究针对台湾省高雄市城 市观光意象行销对游客知觉的影响来进行探讨，研究主要目的有三项：①研究高雄市城市 观光意象行销是否能有效地吸引游客；②探讨游客对高雄市城市观光意